Was ist Wertschöpfung?
Der Begriff “Wertschöpfung” beschreibt die wirtschaftliche Aufwertung, die ein Unternehmen seinen Produkten oder Dienstleistungen gibt, bevor es sie den Kunden anbietet. Die Wertschöpfung hilft zu erklären, warum Unternehmen in der Lage sind, ihre Waren oder Dienstleistungen für mehr zu verkaufen, als sie in der Herstellung kosten. Die Aufwertung von Produkten und Dienstleistungen ist sehr wichtig, da sie den Verbrauchern einen Anreiz zum Kauf bietet und so den Umsatz und das Ergebnis eines Unternehmens steigert.
Der Mehrwert kann sich also auf Fälle beziehen, in denen ein Unternehmen ein Produkt, das als homogen angesehen werden kann – mit wenigen Unterschieden zu dem eines Konkurrenten, wenn überhaupt -, mit einer Funktion oder einem Zusatz ausstattet, der dem Produkt einen höheren Wert verleiht. Das Hinzufügen eines Markennamens zu einem generischen Produkt kann genauso wertvoll sein wie die Herstellung von etwas Neuem oder auf eine Art und Weise, an die niemand zuvor gedacht hat.
SCHLUSSFOLGERUNGEN
Mehrwert sind die zusätzlichen Merkmale oder der wirtschaftliche Wert, die ein Unternehmen seinen Produkten und Dienstleistungen hinzufügt, bevor es sie den Kunden anbietet.
Wenn ein Unternehmen einem Produkt oder einer Dienstleistung einen Mehrwert hinzufügt, kann es mehr Kunden anziehen, was den Umsatz und den Gewinn steigern kann.
Die Wertschöpfung ist effektiv die Differenz zwischen dem Preis eines Produkts für die Verbraucher und den Kosten für seine Herstellung.
Die Wertschöpfung kann auf verschiedene Weise erfolgen, z. B. durch Hinzufügen eines Markennamens zu einem generischen Produkt oder durch eine innovative Zusammenstellung eines Produkts.
Verstehen der Wertschöpfung
Die Wertschöpfung ist die Differenz zwischen dem Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung und den Kosten für seine Herstellung. Der Preis wird dadurch bestimmt, was die Kunden bereit sind zu zahlen, basierend auf dem von ihnen wahrgenommenen Wert. Wert wird auf unterschiedliche Weise hinzugefügt oder geschaffen.
Dazu gehören z. B. zusätzliche oder besondere Merkmale, die ein Unternehmen oder ein Hersteller hinzufügt, um den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erhöhen. Die Hinzufügung von Wert kann also entweder den Preis des Produkts erhöhen, den die Verbraucher zu zahlen bereit sind. Ein Jahr kostenlosen technischen Support für einen neuen Computer anzubieten, wäre zum Beispiel eine Mehrwertfunktion. Auch Einzelpersonen können Dienstleistungen, die sie erbringen, einen Mehrwert hinzufügen, z. B. indem sie fortgeschrittene Fähigkeiten in die Belegschaft einbringen.
Die Verbraucher haben heute Zugang zu einer ganzen Reihe von Produkten und Dienstleistungen, wann immer sie es wünschen. Infolgedessen kämpfen Unternehmen ständig darum, Wettbewerbsvorteile gegenüber anderen zu finden. Zu entdecken, was die Kunden wirklich schätzen, ist entscheidend dafür, was das Unternehmen produziert, verpackt, vermarktet und wie es seine Produkte liefert.
Die Bose Corporation zum Beispiel hat ihren Schwerpunkt erfolgreich von der Produktion von Lautsprechern auf die Lieferung eines “Klangerlebnisses” verlagert, oder wenn ein BMW-Auto vom Band läuft, wird es aufgrund seines Rufs für hervorragende Leistung, deutsche Ingenieurskunst und hochwertige Teile für einen viel höheren Aufpreis als die Produktionskosten verkauft. Hier wurde der zusätzliche Vorteil durch den symbolischen Wert jeder Marke und die jahrelange Verfeinerung geschaffen.
Wertschöpfung in der Wirtschaft
Der Beitrag der privaten Industrie oder des staatlichen Sektors zum gesamten Bruttoinlandsprodukt (BIP) ist die Wertschöpfung einer Branche, die auch als BIP-nach-Branchen bezeichnet wird. Wenn alle Produktionsstufen innerhalb der Grenzen eines Landes stattgefunden haben, ist es die gesamte Wertschöpfung auf allen Stufen, die zum BIP gezählt wird. Die Gesamtwertschöpfung ist der Marktpreis des Endprodukts oder der Dienstleistung und zählt nur die Produktion innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Auf dieser Basis wird die Mehrwertsteuer (VAT) berechnet, ein Steuersystem, das in Europa weit verbreitet ist.
Ökonomen können auf diese Weise ermitteln, wie viel Wert eine Industrie zum BIP einer Nation beiträgt. Die Wertschöpfung in einer Industrie bezieht sich auf die Differenz zwischen den Gesamteinnahmen einer Industrie und den Gesamtkosten der Inputs – die Summe von Arbeit, Material und Dienstleistungen – die von anderen Unternehmen innerhalb eines Berichtszeitraums gekauft wurden.
Der Gesamtertrag oder die Gesamtleistung der Branche besteht aus Umsatz und sonstigen betrieblichen Erträgen, Warensteuern und Bestandsveränderungen. Zu den Inputs, die von anderen Unternehmen zur Herstellung eines Endprodukts eingekauft werden können, gehören Rohstoffe, Halbfertigwaren, Energie und Dienstleistungen.
Die ökonomische Wertschöpfung – auch als Economic Profit oder EVA bezeichnet – ist der Wert, den ein Unternehmen aus seinem investierten Kapital generiert.
Wertschöpfung im Marketing
Unternehmen, die starke Marken aufbauen, erhöhen den Wert allein dadurch, dass sie ihr Logo auf einem Produkt anbringen. Nike kann Schuhe zu einem viel höheren Preis verkaufen als einige seiner Konkurrenten, auch wenn die Produktionskosten ähnlich sind. Das liegt daran, dass die Marke Nike und ihr Logo, das auf den Trikots der Top-College- und Profi-Sportteams erscheint, eine Qualität repräsentiert, die von Spitzensportlern geschätzt wird.
In ähnlicher Weise sind Käufer von Luxusautos, die einen BMW oder Mercedes-Benz in Erwägung ziehen, bereit, aufgrund des guten Rufs der Marke und der laufenden Wartungsprogramme, die die Unternehmen anbieten, einen höheren Preis für ihre Fahrzeuge zu zahlen.
Amazon ist mit seinen automatischen Rückerstattungen bei schlechtem Service, kostenlosem Versand und Preisgarantien für vorbestellte Artikel eine Macht im E-Retail-Sektor gewesen. Die Verbraucher haben sich so sehr an den Service gewöhnt, dass sie bereit sind, für eine Amazon Prime-Mitgliedschaft zu zahlen, weil sie die kostenlose Lieferung innerhalb von zwei Tagen zu schätzen wissen.