Das Acceptable Ads Programm, das von den Entwicklern von Adblock Plus ins Leben gerufen wurde: was ist es und wie können digitale Publisher davon profitieren?
Auf der einen Seite ist die digitale Werbeindustrie reif für Veränderungen und Innovationen, um die Präferenzen der Nutzer mit werbefinanzierten Inhalten in Einklang zu bringen, aber auf der anderen Seite ist es ziemlich umstritten – für Nutzer und Publisher – ein Werbeprogramm zu haben, das dem größten Adblocking-Unternehmen gehört. Es gibt Fragen aus allen Ecken, von Datenschutzbefürwortern, Werbenetzwerken, Publishern und Verbrauchern.
Publisher müssen sich darüber im Klaren sein, dass das Acceptable Ads-Programm mit einigem Ballast daherkommt, aber zustimmungsbasierte Ad-Lite-Erlebnisse könnten ein Teil einer Gesamtlösung sein, die die Besucher respektiert und großartige Inhalte finanziert.
Was sind Acceptable Ads?
Innovationen in der Anzeigentechnologie und -auslieferung führten zu einem Werbeerlebnis, das viele Verbraucher als aufdringlich, lästig und als Bedrohung der Privatsphäre empfanden. Die gesamte Kontrolle lag in den Händen der Werbeindustrie und der Publisher, nicht in denen der Nutzer selbst. Die Verbreitung der Adblock-Technologie stieg infolgedessen stark an, was wiederum das Modell der werbefinanzierten “kostenlosen” Inhalte bedrohte, auf das sich die meisten Publisher verlassen, um Einnahmen zu erzielen.
Die Eyeo GmbH, die Macher von Adblock Plus, haben einen neuen Marktplatz geschaffen, um die Auslieferung von Werbung mit der Wahlfreiheit der Nutzer in Einklang zu bringen, genannt Acceptable Ads. Das Acceptable Ads Programm hat eine Reihe von Kriterien für Anzeigen aufgestellt, die als weniger invasiv und störend angesehen werden, sowie eine Methode für Publisher und Werbetreibende, um Anzeigen für die Auslieferung an Adblock Plus Nutzer zuzulassen. Laut Eyeo stellt dies einen akzeptablen Kompromiss zwischen Publishern, Marken und Verbrauchern dar. Acceptable Ads sind standardmäßig für neue Adblock-Nutzer aktiviert, aber Einzelpersonen können die Funktion auch deaktivieren und so alle Anzeigen blockieren. Acceptable Ads werden nun von mehreren Adblocking-Technologien unterstützt, darunter Adblock Plus, AdBlock, Ublock MacOS, Crystal Adblocker, Adblock Premium und mehr.
Was sind die Kriterien für Acceptable Ads?
Eyeo gibt die folgenden allgemeinen Richtlinien an, aus denen die spezifischen Kriterien bestimmt werden:
Ads sollten nicht in Qualität oder Anzahl störend sein
Anzeigen sollten nicht die Sicht auf den Seiteninhalt blockieren.
Sie sollten als Werbung erkennbar sein, und
Angemessen für die Seite, auf der sie sich befinden
Spezifische Kriterien sind festgelegt, können sich aber mit der Zeit ändern. Zu den Kategorien gehören:
Platzierung: Oben, unten oder an der Seite, aber nicht eingebettet in der Mitte des primären Seiteninhalts
Größe: Die Größe ist spezifisch für den Platzierungsbereich und darf nicht mehr als 15% des Platzes oberhalb des Falzes und nicht mehr als 25% unterhalb des Falzes ausmachen.
Beschriftung: Anzeigen sollten als “Werbung” oder ähnlicher Text beschriftet werden, um von anderen Inhalten unterscheidbar zu sein.
Anzeigentypen und Verhalten: Es gibt eine Liste von Anzeigentypen, die derzeit nicht akzeptabel sind, darunter animierte Anzeigen, expandierende Anzeigen, Pop-ups, Overlays und Rich Media.
Wer bestimmt die Kriterien für Acceptable Ads?
2017 hat die Eyeo GmbH die Kontrolle über die Acceptable Ads-Initiative an ein Komitee übergeben, das sich aus Befürwortern von drei Gruppen zusammensetzt: User Advocates, For-Profit-Werbetreibende und Publisher sowie technische/akademische Experten. Laut Eyeo ist das Komitee ein politisch neutrales Gremium, das Untersuchungen durchführt, Feedback von Adblock-Nutzern sammelt und die Auswirkungen auf alle Parteien im digitalen Werbe-Ökosystem abwägt, bevor es neue Kriterienänderungen herausgibt.
Überlegungen zur Implementierung einer Acceptable Ads Lösung:
Das Acceptable Ads-Programm könnte einen positiven Mittelweg darstellen, um die Bedürfnisse von Publishern und Verbrauchern auszugleichen. Das Programm wurde von mehreren Adblocking-Plattformen angenommen, jede mit Vor- und Nachteilen. Bei der Prüfung einer Lösung zur Rückgewinnung von Adblock-Einnahmen, die eine Acceptable Ads Exchange (AAX) nutzt, sollten Publisher Folgendes beachten:
Ad Premiums May be Lower: Dynamische und interaktive Anzeigen können höhere Prämien unterstützen und ein größeres Engagement im Vergleich zu statischen Anzeigen erzeugen. Daher kann die “Verwässerung”, die notwendig ist, damit Anzeigen als Acceptable Ads zugelassen werden, die durchschnittlichen Anzeigenprämien senken. Publisher sollten dementsprechend planen und Adblock-Nutzern weiterhin die Möglichkeit bieten, zu einem Abo-Modell zu wechseln oder die Seite für alle Anzeigen zu whitelisten. Idealerweise sollte eine einzige Plattform genutzt werden, um mehrere Optionen für Nutzer zu verwalten, wie z.B. Re-Insertion, Whitelisting, Abonnements oder Sponsoring, um den Rückgang der Prämien zu mildern.
Potential für Ad Fraud: Einige Anti-Adblocker-Plattformen haben das Acceptable Ads-Programm als Deckmantel genutzt, um ansonsten inakzeptable Anzeigen, die dynamisch oder Rich Media waren, zu nutzen. Indem sie eine statische Kopie einer dynamischen Anzeige erstellen, um die AA-Konformität zu behaupten – selbst wenn die statische Kopie zu einem leeren Bild, einem Übergang oder keiner Erwähnung des Werbetreibenden führt – können diese Anti-Adblocker-Ansätze Werbetreibenden den höheren Tarif berechnen, den dynamische Anzeigen normalerweise verlangen, aber ein statisches, suboptimales Bild liefern, das zu einem niedrigeren Tarif oder gar nicht angezeigt werden sollte. Wenn du eine Lösung für die Wiedereinblendung von Anzeigen in Erwägung ziehst, sollten Publisher ihre Anti-Adblock-Anbieter überprüfen, um sicherzustellen, dass sie keine Premium-Preise für veränderte/statische Ad-Impressions verlangen und damit den Ruf und die Einnahmen des Publishers bei den Werbetreibenden gefährden.
Viele Anzeigen werden immer noch blockiert werden: Nicht nur, dass Einzelpersonen die Acceptable Ads-Funktion deaktivieren können, es gibt auch Dutzende von Adblock-Technologien auf dem Markt, die den Acceptable Ads-Ansatz nicht unterstützen. Daher sollten Publisher immer noch eine direkte Beziehung zu ihren Besuchern aufbauen und eine Auswahl an Ad-Lite-Erlebnissen, Whitelisting, Abonnements oder andere Schritte in der Beziehungsreise anbieten.
Plattform-Abhängigkeit: Genauso wie Verlage durch die Plattformabhängigkeit von Google Search oder Facebook Social verbrannt wurden, bedeutet ein Acceptable-Ads-Only-Ansatz fortwährende Zahlungen, um die fortlaufende Adblock-Innovation zu finanzieren. Wenn du aufhörst zu zahlen, werden die Anzeigen nicht mehr angezeigt. Der Besitz und das Wachstum direkter Besucherbeziehungen gibt dem Publisher eine größere Kontrolle über seine Zukunft. Darüber hinaus generiert das Acceptable Ads-Programm Einnahmen, die weitere Adblock-Innovationen und Marketing finanzieren, was sich langfristig auf die Publisher auswirkt.
Vermeide eine Entweder/Oder-Mentalität: Einige Anti-Adblock-Plattformen präsentieren Lösungen als eine Entweder-Oder-Entscheidung zwischen Whitelisting und Re-Insertion. Tatsächlich lautet die Antwort “BEIDES”. Es gibt viele Innovationen und Möglichkeiten für Publisher, neue Einnahmen und Besucherbindung aufzubauen. Acceptable Ads stellen einen Teil der Lösung für Adblock-Nutzer dar, sollten aber in Kombination mit anderen Angeboten genutzt werden, die eine Umsatzdiversifizierung, Zuverlässigkeit und einen höheren durchschnittlichen Umsatz pro Besucher (ARPV) bieten können. In der Realität sind Adblocking-Besucher so vielfältig, dass ein optimales Umsatzwachstum aus dem Angebot aller oben genannten Möglichkeiten resultiert: Ad-Lite, Whitelisting, Abonnements und mehr.