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Was ist Google Ads (früher bekannt als Google AdWords)?
Was ist Google Ads? Google Ads, auch bekannt als Google AdWords, ist das Werbesystem von Google, bei dem Werbetreibende auf bestimmte Keywords bieten, damit ihre klickbaren Anzeigen in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Da die Werbetreibenden für diese Klicks bezahlen müssen, verdient Google auf diese Weise Geld mit der Suche. Diese Infografik hilft dir zu verstehen, wie Google Ads funktioniert. Sie beschreibt die Google Ads-Auktion, den Gebotsprozess und erklärt wichtige Faktoren wie Quality Score und Cost-per-Click. Wenn du dich fragst „Wie funktioniert AdWords?“, dann ist diese Seite für dich.

Funktioniert Google Ads?
Funktioniert Google AdWords? Abhängig von der Konkurrenzfähigkeit der Keywords, auf die du bietest, und der Relevanz dieses Keywords für die tatsächlichen Konversionen deines Unternehmens, kann AdWords für dein Unternehmen funktionieren oder auch nicht. Im Großen und Ganzen haben wir festgestellt, dass Google AdWords für viele Arten von Unternehmen extrem effektiv ist, solange sie ihr Geld nicht für die falschen Keywords verschwenden oder schwache Anzeigen mit niedriger CTR schreiben.

Wie viel kostet Google Ads?
Viele Faktoren können die Kosten für Google Ads Werbung für dein Unternehmen beeinflussen. Erfahre alles über diese Kosten, wie das Bieten funktioniert und die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Werbetreibende in unserem Leitfaden „Wie viel kostet Google Ads?“

Wie man mit Google Ads wirbt
Unternehmen können bei Google werben, indem sie ein Google Ads-Konto eröffnen. Hier erfährst du mehr darüber, wie du das Beste aus Google Ads herausholen kannst. Oder folge dem bewährten Weg zum Google Ads-Erfolg in unserer Infografik „Wie man Google Ads nutzt“.

Wie funktioniert das Bieten bei Google Ads oder AdWords?
Die tatsächliche Position deiner Anzeige wird durch deinen Anzeigenrang (Maximalgebot mal Qualitätsbewertung) bestimmt. Der höchste Anzeigenrang erhält die erste Anzeigenposition. Dein tatsächlicher CPC wird durch den Anzeigenrang der nächsthöheren Anzeige unter dir bestimmt, dividiert durch deinen Qualitätsscore. Die einzige Ausnahme von dieser Regel ist, wenn du der einzige Bieter oder das niedrigste Gebot in der Google Ads-Auktion bist; dann zahlst du dein Maximalgebot pro Klick! AdWords-Gebote bestrafen Werbetreibende, die mit einem niedrigen Qualitätsscore bieten, stark. Umgekehrt erhalten diejenigen mit hohen Quality Scores höhere Anzeigenränge und niedrigere CPC.

Wie oft wird eine Google-Auktion durchgeführt?
Die Auktion wird jeden Monat milliardenfach durchgeführt. Das Ergebnis ist, dass die Nutzer Anzeigen finden, die für ihre Suche relevant sind, die Werbetreibenden mit potenziellen Kunden zu den niedrigsten Preisen in Kontakt treten und Google Milliarden von Dollar an Einnahmen einfährt.

Wie funktioniert die Google Auktion?
Sobald eine Anfrage bei Google gestellt wird, verarbeitet die Suchmaschine die Anfrage und führt die Auktion durch, die dann die Anzeigenpositionen und den CPC jedes Inserenten bestimmt.

Wie nimmst du an einer Google-Auktion teil?
Deine Google-Anzeigen können immer dann an einer Auktion teilnehmen, wenn du auf Keywords bietest, die für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind. Deine Gebote, die Qualitätsbewertung und die Relevanz spielen eine Rolle bei der Entscheidung, ob deine Anzeige auf der SERP angezeigt werden kann.

Was wird in eine Google-Auktion aufgenommen?
Sobald Werbetreibende die Keywords identifizieren, auf die sie bieten möchten, nimmt Google das Keyword aus deinem Konto, das es als am relevantesten erachtet, mit dem von dir festgelegten Maximalgebot und der dazugehörigen Anzeige in die Auktion auf.

Was ist CPC?
CPC, oder Kosten pro Klick, ist der Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal bezahlt, wenn jemand auf seine Google Ads-Anzeige klickt.

Wie funktioniert CPC?
Dein CPC wird durch die Wettbewerbsfähigkeit deiner Keywords, deine Maximalgebote und deine Qualitätsbewertungen bestimmt. Erfahre die teuersten Keywords in Google Ads.

Was sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei Google Ads?
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei Google Ads variieren je nach Keyword und Branche, liegen aber bei etwa 2,32 $ im Suchnetzwerk und 0,58 $ im Display-Netzwerk. Weitere durchschnittliche Google Ads-Kennzahlen findest du hier.

Was ist der Google Quality Score?
Dies ist eine Metrik, die Google verwendet, um zu bestimmen, wie relevant und nützlich deine Anzeige für den Nutzer ist, basierend auf der CTR deiner Anzeige, der Relevanz des Keywords und der Qualität deiner Landing Page. Je höher dein Quality Score, desto besser: Keywords mit hohem Quality Score sparen dir Geld und bringen dir bessere Anzeigenplatzierungen.

Wie bestimmt Google, was du bezahlst?
Die Kosten werden durch dein Maximalgebot, deinen Quality Score und die Wettbewerbsfähigkeit deines Keywords bestimmt.

Was ist der Google Anzeigenrang?
Der Google Anzeigenrang ist die Position der Anzeige des Unternehmens auf der Suchmaschinenseite, die auf einer Kombination aus dem Maximalgebot und dem Qualitätsscore des Unternehmens basiert.

Anzeigenrang vs. Qualitätsbewertung
Der Anzeigenrang gibt an, wie hoch auf der Seite die Anzeige angezeigt wird. Der Quality Score hingegen wird durch die Relevanz und Nützlichkeit für den Suchenden bestimmt und ist nur ein Teil des Anzeigenpositionierungsprozesses. Seit 2013 ist der Quality Score von Google immer wertvoller geworden, da sich der durchschnittliche Quality Score von einer 7 auf 5 verändert hat.

Was ist die Anzeigenposition in Google Ads?
Die Anzeigenposition ist die Position auf der Ergebnisseite der Suchmaschine, an der die Anzeige im Verhältnis zu allen anderen Anzeigen erscheint.

Was ist der tatsächliche CPC?
Der tatsächliche CPC ist der Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Suchender auf seine Anzeige klickt; diese Zahl variiert in Abhängigkeit von den anderen Werbetreibenden in der Auktion und ist immer niedriger als der maximale Gebotspreis.

Wie berechnet Google den Actual CPC?
Der tatsächliche CPC wird ermittelt, indem der Anzeigenrang des Mitbewerbers unter ihnen (zu treffender Anzeigenrang) durch die Qualitätsbewertung plus $.01 geteilt wird.

Was sind alternative Gebotsmethoden?
Zu den alternativen Gebotsmethoden gehören CPM und CPA.

Was ist CPM Bidding?
CPM-Gebote basieren auf Impressionen und können neben CPC-Geboten verwendet werden.

CPC vs. CPM
CPC ist der Preis für eine Anzeige, der darauf basiert, wie viele Klicks sie erhält, während CPM der Preis für eine Anzeige ist, der darauf basiert, wie viele Impressionen sie aufnimmt. Beide Methoden können gleichzeitig verwendet werden.

Was sind Google Ads Keywords?
Keywords in Google Ads sind die Wörter und Phrasen, auf die Werbetreibende bieten, in der Hoffnung, dass ihre Anzeigen auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheinen, wenn Menschen nach diesen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Wenn du zum Beispiel Schuhe online verkaufst, könntest du auf Keywords wie „Nike Sneakers“ und „Penny Loafers“ bieten. Bei der Keyword-Recherche geht es darum, mithilfe von Tools und Daten herauszufinden, welche Keywords am ehesten relevanten Traffic auf deine Anzeigen und deine Website bringen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung ist der Akt der Verbesserung der Sichtbarkeit deiner Website oder Seite innerhalb einer Suchmaschinenergebnisseite durch organische Methoden. Dies kann durch die Verwendung von Suchbegriffen innerhalb deines Inhalts geschehen, so dass eine Suchmaschine deine Seite schneller und mit größerer Genauigkeit finden und anzeigen kann. Die Autorität der Seite und dein Linkprofil spielen ebenfalls eine Rolle für dein Suchmaschinenranking.

Wie funktioniert das Google Display-Netzwerk?
Das Google Display-Netzwerk oder GDN ist ein sehr großes Netzwerk von Websites, die es Google ermöglichen, Display-Anzeigen zu schalten, die über 90% aller Internetnutzer erreichen! Werbetreibende stellen in der Regel fest, dass Klicks im Display-Netzwerk weniger kostspielig sind als die im Suchnetzwerk. Und abhängig von deinen Targeting-Methoden können die CTR’s hoch und die CPA’s niedrig sein. Probiere unseren kostenlosen und einfach zu bedienenden Smart Ads Creator aus, wenn du schnell im Display-Netzwerk aktiv werden möchtest.

Was ist eine Anzeigengruppe in Google Ads? Wie funktionieren Anzeigengruppen?
Eine Anzeigengruppe ist ein Container für deine Google Ads-Anzeigen, Keywords und Landing Pages. Google neigt dazu, Werbetreibende zu belohnen, die Google Ads-Kampagnen mit eng strukturierten Anzeigengruppen erstellen. Es ist wichtig, nicht alle deine Keywords in dieselbe Anzeigengruppe zu packen, sondern deine Keywords in Themen zu organisieren.

Was ist die Anzeigenrelevanz in Google Ads?
Die Anzeigenrelevanz ist ein Maß dafür, wie verwandt das Keyword, auf das du bietest, mit deinen Anzeigen ist und wie sehr deine Keywords mit der Botschaft deiner Anzeigen und Landing Pages übereinstimmen. Eine höhere Anzeigen- und Keyword-Relevanz kann deine Klickraten und Quality Scores verbessern.

Wie funktioniert der Conversion Optimizer?
Der Conversion Optimizer in Google Ads ist ein Tool zur Gebotsmanipulation, das Gebote auf Keyword-Ebene mit dem Ziel verwaltet, so viele Conversions wie möglich zu oder unter den vom Werbetreibenden festgelegten Kosten pro Conversion (auch bekannt als Cost per Action oder CPA) zu erzielen.