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Online-Werbung, Anzeigen & Formate

Online-Anzeigen: Ein Leitfaden für Online-Anzeigenarten und -formate
Online-Anzeigen sind zu einem alltäglichen Bestandteil des Internetlebens geworden. Für neue Marketer kann es verwirrend sein, den Umfang und die Vielfalt der verfügbaren Online-Anzeigen zu überblicken. Wir haben eine ausführliche Liste zusammengestellt, die dabei hilft, jede Form von Online-Anzeigen im Internet zu katalogisieren und zu erklären. Viel Spaß!

Google-Suchanzeigen
AdWords-Anzeigen
PPC-Anzeigen
Bing-Anzeigen
Facebook-Anzeigen
Twitter-Anzeigen
Tumblr-Anzeigen
Banner-Anzeigen
Google Display-Anzeigen
Retargeting-Anzeigen
Reddit-Anzeigen
Mobile Anzeigen
In-Game-Anzeigen
AdMob-Werbung
E-Mail-Werbung
Gmail-Anzeigen
Video-Werbung
YouTube-Anzeigen
Pinterest-Anzeigen
Instagram-Anzeigen
Vine-Anzeigen
TV-Werbung
Zeitungsanzeigen
Radio-Werbung
Stadt-Anzeigen
Google Ads Grader-Bodenschiene
Google-Suchanzeigen
Google-Suchanzeigen sind Online-Anzeigen, die neben der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen, wenn Nutzer eine Suchanfrage bei Google stellen. Bei diesen Anzeigen handelt es sich um PPC- oder Pay-per-Click-Anzeigen, bei denen die Inserenten für jeden Anzeigenklick bezahlen. Die PPC-Suchanzeigen von Google werden über die Google AdWords-Werbeplattform verwaltet, die es den Inserenten ermöglicht, Gebote für Keywords abzugeben, Anzeigentexte zu erstellen, Budgets festzulegen und vieles mehr. Um bei Google AdWords zu werben, müssen Sie ein Google AdWords-Konto erstellen.

AdWords-Anzeigen
AdWords-Anzeigen sind Online-Anzeigen, die innerhalb der AdWords-Werbeplattform von Google erstellt werden und mit den Google-Suchanzeigen identisch sind.

Beispiel für AdWords-Anzeigen
PPC-Anzeigen
PPC-Anzeigen, auch bekannt als Pay-per-Click-Anzeigen, sind Anzeigen, bei denen die Kosten für die Werbung durch die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige bestimmt werden. AdWords und Bing Ads verwenden beide ein Pay-per-Click-Modell.

Bing-Anzeigen
Bing-Anzeigen sind den Google-Anzeigen insofern ähnlich, als sie auf Pay-per-Click-Basis funktionieren. Werbetreibende können ihre Anzeigen über den Bing Ads-Dienst verwalten, der früher als Microsoft adCenter bekannt war. Sobald Sie über ein Bing Ads-Konto verfügen, können Sie hier mit der Erstellung von Bing Ads beginnen.

Beispiel für Bing Ads
Facebook-Anzeigen
Facebook-Werbeanzeigen gibt es in vielen verschiedenen Formen, die jeweils einzigartige Vor- und Nachteile für Werbetreibende bieten, die auf Facebook werben möchten. Um alles über Facebook-Werbung zu erfahren, lesen Sie unseren Blog-Beitrag zum Thema Facebook-Marketing, oder sehen Sie sich unsere Liste mit 45 Tipps für Facebook-Werbung an.

Marketplace-Anzeigen erscheinen in den Seitenspalten der Facebook-Website mit einer Überschrift, einem Text und einem Bild.

Beispiel einer Facebook-Anzeige
Promoted Posts sind Facebook-Werbeanzeigen, bei denen Werbetreibende einen Pauschalbetrag zahlen, um einen einzelnen Beitrag auf ihrer Facebook-Unternehmensseite zu bewerben. Der beworbene Beitrag erreicht mehr Fans und Freunde von Fans als ein regulärer Beitrag.

Beispiel für eine Facebook Promoted Post-Anzeige
Sponsored Stories zeigen die Interaktion eines Nutzers mit der Seite oder dem Produkt eines Werbetreibenden den Freunden des Nutzers und seinem größeren Netzwerk. Sponsored Stories sind auch eine Form von Facebook-Werbeanzeigen, die im Newsfeed eines Nutzers erscheinen können.

Facebook Sponsored Story Beispiel
FBX, oder Facebook Exchange, sind Facebook-Anzeigen, die Remarketing implementieren. Diese Anzeigen berücksichtigen die Daten des Surfverhaltens eines Nutzers und ermöglichen es dem Werbetreibenden, eine Anzeige für ein Produkt zu schalten, das sich der Nutzer zuvor auf der Website des Werbetreibenden angesehen hat.

FBX-Anzeigen-Beispiel
Weitere Beispiele finden Sie in unserem Ultimate Facebook Ad Types Cheatsheet.

Twitter-Anzeigen
Twitter-Anzeigen beziehen sich auf die bezahlten Boosts, die Marken auf Twitter nutzen können, um die Reichweite ihrer Tweets zu erhöhen, einen ausgewählten Hashtag zu bewerben oder mehr Follower zu gewinnen.

Mit Promoted Tweets können die Tweets von Werbetreibenden die Home-Feeds von mehr Menschen erreichen und bieten eine ganze Reihe von Targeting-Optionen. Twitter-Anzeigen umfassen auch Promoted Accounts, wodurch Werbetreibende häufiger in der Empfehlungsfunktion „Who to Follow“ von Twitter auftauchen. Mit Promoted Trends wird Ihr benutzerdefinierter Hashtag in der Trends-Leiste angezeigt, wodurch Sie zusätzliche Aufmerksamkeit und Beachtung in der Twitter-Welt erhalten. Wenn Sie auf Twitter werben möchten, sehen Sie sich diese Twitter Anzeigenbeispiele an.

Beispiele für Twitter-Anzeigen

Twitter Anzeigen-Beispiel
Tumblr-Anzeigen
Tumblr-Anzeigen gibt es in verschiedenen Formaten – Tumblr Radar und Spotlight ermöglichen es den „Sponsoren“, also den Werbetreibenden, in Bereichen angezeigt zu werden, in denen Tumblr einzigartige Inhalte und Accounts hervorhebt. Mit 54 Millionen Nutzern, die täglich 70 Millionen Beiträge posten, die über eine halbe Milliarde Seitenaufrufe pro Tag erhalten, ist die Tumblr-Community eine aktive und lebendige Gemeinschaft.

Tumblr bietet auch gesponserte Web-Post-Anzeigen an, das sind von Werbetreibenden gestaltete Tumblr-Inhalte, die im Haupt-Feed des Dashboards der Nutzer erscheinen, integriert mit normalen, von Nutzern generierten Inhalten. Diese Tumblr-Anzeigen haben kleine Dollarzeichen, um sie als Werbeinhalte zu kennzeichnen. Um Ihre Online-Anzeigen auf der Tumblr-Plattform zu veröffentlichen, müssen Sie ein Tumblr-Sponsor werden.

Beispiel für Tumblr-Anzeigen

Beispiel für Tumblr-Anzeigen
Banner-Anzeigen
Banner-Anzeigen sind bildbasierte Werbungen, die oft in den seitlichen, oberen und unteren Bereichen von Websites erscheinen. Sie können in Bezug auf Größe, Design und Funktion sehr unterschiedlich sein. Sie finden sie typischerweise auf allen Arten von nachrichtenbasierten Websites, Blogs und spezialisierten Web-Communities. Viele Websites vermitteln ihren Anzeigenplatz über Anzeigenbörsen wie das Google Display-Netzwerk, oder Sie können den Anzeigenplatz auf die gleiche Weise kaufen, wie Sie eine Anzeige in einer Zeitung kaufen würden.

Google Display-Anzeigen
Google Display Ads sind eine Form von kontextbezogenen Banneranzeigen, die im Google Display-Netzwerk verwendet werden, einer Sammlung von Google-Netzwerkseiten, die sich bereit erklären, Display-Anzeigen zu hosten. Das Google Display-Netzwerk umfasst auch Google-Eigenschaften wie YouTube, Gmail, Blogger usw. Google Display-Anzeigen können text-, bild- und sogar videobasiert sein. Um Online-Anzeigen im Google Display-Netzwerk zu schalten, müssen Sie zunächst Google AdWords verwenden.

Beispiel einer Google Display-Anzeige

Beispiel für eine Anzeige im Google Display-Netzwerk
Retargeting-Anzeigen
Retargeting-Anzeigen (siehe ähnlich, Google Remarketing) locken einen Nutzer zum Besuch einer Website, indem der bisherige Webverlauf des Nutzers berücksichtigt wird. Wenn ein Nutzer eine Website besucht, wird ein Retargeting-Kampagnen-Cookie an den Besucher angehängt, das sich merkt, welche Seiten und Produkte der Nutzer während des Besuchs der Website besucht.

Sobald der Benutzer die Website des Werbetreibenden verlässt und zu anderen Websites reist, können zielgerichtete Anzeigen in bestimmten Werbebereichen eingeblendet werden, die speziell darauf hinweisen, was der Benutzer zuvor auf der Website des Werbetreibenden angesehen hat.

Beispiel einer Remarketing-Anzeige
Retargeting-Anzeigen schneiden in der Regel drastisch besser ab als normale Banner-Anzeigen, mit höheren Klickraten und Conversions. Wenn Sie bereits Google AdWords verwenden, finden Sie hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung Ihrer eigenen Google AdWords-Remarketing-Anzeige.

Flash-Anzeigen
Flash-Anzeigen sind Werbebanner im Flash-Design, die oft interaktive Elemente enthalten, um Nutzer zu locken. Während Flash immer noch subtil in bestimmten Display-Anzeigen verwendet wird, werden die verspielten, interaktiven und etwas kitschigen Flash-Anzeigen, die in den Millennial-Jahren üblich waren, nicht mehr als beliebte Form der Bannerwerbung angesehen.

Reddit-Anzeigen
Reddit-Anzeigen sind Anzeigen, die eine Überschrift, eine Ziel-URL und ein optionales Foto enthalten. Reddit-Anzeigen funktionieren nach einem gebotsbasierten System, bei dem Werbetreibende Kampagnenbudgets festlegen und die Laufzeit ihrer Kampagne bestimmen können. Reddit-Anzeigen ermöglichen einige einzigartige Targeting-Optionen und sind oft recht günstig, mit niedrigen Cost-per-Impressions.

Was Reddit-Anzeigen wirklich einzigartig macht, sind die Kommentare und Abstimmungen – Nutzer können Ihre Anzeige hoch- oder runterstufen, so dass Werbetreibende leicht erkennen können, ob Nutzer eine Anzeige mögen oder nicht. Jede Anzeige hat, wie alle anderen Beiträge auf Reddit, einen Kommentarbereich. Dies kann für Werbetreibende nützlich sein, da es den Nutzern ermöglicht, direktes Feedback zu geben, das direkt an den Werbetreibenden geht.

Beispiel einer Reddit-Anzeige
Die besten Reddit-Anzeigen berücksichtigen ihre Zielgruppe – Reddit wird überwiegend von einem jungen, technisch versierten Publikum besucht, das überwiegend männlich ist. Insgesamt ist die Reddit-Gemeinschaft sehr misstrauisch gegenüber unverhohlenem Marketing, sodass das Schalten einer Reddit-Anzeige ein bisschen wie ein Spiel mit dem Feuer sein kann. Wenn es richtig gemacht wird, können Reddit-Anzeigen viel Aufmerksamkeit für wenig Geld bringen. Sie können auf Reddit über deren Website werben.

Mobile Anzeigen
Mobile Anzeigen sind Anzeigen, die auf Smartphones, Tablets und allen anderen mobilen Geräten erscheinen. Viele Social-Media-Plattformen, Websites und Apps bieten ihre eigenen einzigartigen mobilen Werbeoptionen an. Wenn Sie bei Google AdWords werben, können Sie Werbung auf mobilen Geräten schalten, indem Sie die Vorteile von Enhanced Campaigns nutzen.

Foto von Rob Zand

In-Game-Anzeigen
In-Game-Anzeigen sind Anzeigen, die innerhalb von Computer- oder Videospielen geschaltet werden. Eines der häufigsten Beispiele für In-Game-Werbung sind Werbetafeln, die in Sportspielen erscheinen. In-Game-Werbung kann auch in Form von Markenprodukten wie Waffen, Autos oder Kleidung erscheinen, die als Statussymbole in Spielen existieren.

In-Game-Werbung
AdMob-Anzeigen
AdMob Ads sind Werbeanzeigen, die innerhalb von mobilen Apps erscheinen. AdMob selbst ist die mobile Werbeplattform von Google, die es App-Erstellern ermöglicht, durch das Anbieten von Werbeflächen Einnahmen aus kostenlosen Spielen zu erzielen, und es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigenplätze in den beliebtesten mobilen Spielen und Apps zu erhalten.

AdMob-Anzeigen können als für Mobilgeräte optimierte Textanzeigen, bildbasierte Banneranzeigen oder sogar als Interstitial-Anzeigen erscheinen, die Rich HTML5 verwenden.

AdMob-Anzeigenbeispiel
E-Mail-Anzeigen
E-Mail-Werbung ist Werbung, die per Webmail an die Nutzer gesendet wird. E-Mail-Anzeigen können u. a. verwendet werden, um Abonnenten über bestimmte Werbeaktionen, Rabatte oder neue Funktionen zu informieren.

Die meisten E-Mail-Werbungen bestehen aus einem großen Bild mit minimalem Text; Benutzer werden nicht viel Zeit mit dem Lesen von E-Mail-Werbungen verschwenden, daher ist es wichtig, dass Ihre Botschaft so klar und prägnant wie möglich ist. E-Mail-Anzeigen sind außerdem auf eine überzeugende Betreffzeile angewiesen, um sicherzustellen, dass ein Benutzer die E-Mail öffnet.

Beispiel für E-Mail-Werbung

Beispiel für E-Mail-Anzeigen
Für E-Mail-Werbung gelten bestimmte Regeln – der CAN-SPAM Act von 2003, der geschaffen wurde, um E-Mail-Spam für Benutzer zu verhindern, sieht eine Strafe von 16.000 US-Dollar pro Verstoß vor. Aus diesem Grund verwenden viele E-Mail-Vermarkter in den USA einen E-Mail-Dienst oder eine Software, um sicherzustellen, dass sie das Gesetz einhalten.

Gmail-Anzeigen
Gmail-Anzeigen in Googles Online-E-Mail-Dienst sind kontextbezogene Anzeigen, die durch einen automatisierten Prozess generiert werden, der die E-Mails eines Nutzers scannt, um Interessen und Themen zu entdecken, die für den Nutzer relevant sind. Wenn ein Nutzer viele E-Mails über Klimaanlagen schreibt und empfängt, kann es sein, dass er im Google Mail-Client Anzeigen über Klimaanlagen angezeigt bekommt.

Auch wenn Befürworter des Datenschutzes solchen Praktiken misstrauisch gegenüberstehen, ist die Google Mail-Werbung vollständig automatisiert und Google versichert, dass keine Menschen die E-Mails der Nutzer lesen, sondern nur Roboter.

Beispiel für Gmail-Werbung
Video-Anzeigen
Videoanzeigen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da durch bessere Internetgeschwindigkeiten und Online-Fortschritte das Ansehen von Videos im Web schnell und einfach wird. Die erfolgreichsten Videoanzeigen vermeiden offensichtliche Werbung und entscheiden sich stattdessen für lehrreiche, anschauliche Videoinhalte, die den Benutzer auf natürliche Weise ansprechen, wobei einige (wenn überhaupt) Produktvorschläge diskret integriert werden. Humorvolle Videoanzeigen schneiden ebenfalls gut ab, wobei einige witzige Kampagnen in Video Ad Networks enormen Erfolg haben, vor allem, wenn ein interaktives Element hinzugefügt wird.

Video-Ad-Beispiel
YouTube-Anzeigen
YouTube-Anzeigen sind Anzeigen, die auf der Video-Sharing-Website von Google erscheinen. Seitdem Google Eigentümer von YouTube ist, ist die Werbung auf YouTube fast so einfach und anpassbar wie die Werbung auf AdWords.

YouTube-Anzeigen bieten eine Reihe von Targeting-Optionen und mehrere verschiedene Anzeigenformate. YouTube-Werbung kann als Bannerwerbung, In-Video-Overlay-Werbung, In-Stream-Video-Werbung (das sind Videoanzeigen, die vor oder während eines anderen YouTube-Videos eingeblendet werden) sowie in verschiedenen anderen Konfigurationen erscheinen.

Beispiel für YouTube-Werbung

Beispiel für YouTube-Werbeanzeigen

Beispiel für YouTube-Videowerbung

Beispiel für eine YouTube-Anzeige
Pinterest-Anzeigen
Pinterest-Anzeigen sind einfach Inhalte, die von Marken und Werbetreibenden gepinnt werden. Wenn sie ein bestimmtes Produkt vermarkten, erstellen Marketer Pinterest-Anzeigen, indem sie ein Dollarzeichen vor dem Preisbetrag in die Beschreibung einfügen. Dies teilt Pinterest mit, dass dieser Artikel zu diesem bestimmten Preis zum Verkauf steht. Pinterest-Vermarkter können dann den gepinnten Artikel mit der offiziellen Produktseite verlinken, um den Traffic im Einzelhandel zu steigern.

Beispiel für eine Pinterest-Anzeige
Einige Marketer implementieren auch ihre eigene Form der Pinterest-Werbung, indem sie Wettbewerbe auf Pinterest veranstalten. Dies führt zwar nicht zu direkten Verkäufen, aber Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit und das Engagement der Nutzer zu erhöhen und den Website-Traffic zu steigern, je nachdem, wie der Wettbewerb organisiert ist. Beachten Sie, dass Sie Pinterest zwar nicht für die Erstellung von Anzeigen bezahlen müssen, aber Sie müssen viel Zeit und Mühe aufwenden, um schöne Online-Anzeigen zu erstellen, um lauernde Käufer auf Pinterest anzulocken. Beachten Sie, dass Pinterest-Anzeigen am besten für greifbare B2C-Produkte funktionieren.

Instagram-Anzeigen
Im Moment gibt es keine „offiziellen“ Instagram-Anzeigen – nur Marken, die kreativ sind und Instagram-Bilder erstellen, die direkt neben von Nutzern erstellten Inhalten geteilt werden können.

Beispiel für Instagram Ads

Beispiele für Instagram Ads
Vine-Anzeigen
Vine-Anzeigen funktionieren auf die gleiche Weise wie Instagram-Anzeigen – es gibt derzeit keine offiziellen Vine-Anzeigen, aber viele Marken und Werbetreibende produzieren Vine-Videoanzeigen, die als natürliche, inhaltsbasierte Werbung dienen und sich in den normalen, von Nutzern erstellten Content integrieren.

Gute Vine-Anzeigen orientieren sich an anderen erfolgreichen Vines, indem sie 6-Sekunden-Inhalte erstellen, die herausstechen, und dabei oft Stop-Motion-Techniken einsetzen.

Andere Formen der Werbung
Auch wenn es uns in erster Linie darum geht, Beispiele für Online-Werbung zu zeigen, lohnt es sich, auch einen kurzen Überblick über andere, häufigere Offline-Werbeformen zu geben!

TV-Werbung
TV-Werbung ist eine sehr teure, aber immer noch angesehene Form der Werbung, die so alt ist wie das Fernsehen selbst.

TV-Werbung ist eine Form des Outbound-Marketings, auch bekannt als Unterbrechungsmarketing, das darauf beruht, die Zuschauer zu unterbrechen, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Um von den Zuschauern nicht als unausstehlich empfunden zu werden, bemühen sich viele Fernsehspots heute, die Emotionen des Zuschauers durch Humor, Wohlwollen, Nostalgie oder sogar manchmal Wut oder Traurigkeit anzusprechen. Das Hauptziel vieler TV-Spots ist es, emotional stark und einprägsam zu sein.

Zeitungsanzeigen
Zeitungsanzeigen werden von vielen als eine Sache der Vergangenheit angesehen, aber sie sind immer noch wertvoll, vor allem, wenn man Zielgruppen anspricht, die nicht oft online sind. Zeitungsanzeigen können die Markenbekanntheit steigern, obwohl es fast unmöglich ist, die Leistung von Zeitungsanzeigen zu verfolgen. Online-Anzeigen hingegen bieten Optionen zur Zielgruppenansprache, Analysen zur Leistungsmessung und eine Fülle weiterer Vorteile gegenüber klassischen Nachrichtenanzeigen.

Radio-Anzeigen
Radiowerbung ist ähnlich wie TV-Werbung und Zeitungsanzeigen eine Form des Outbound-Marketings, die durch Unterbrechung Aufmerksamkeit erregt. Wie bei anderen Werbeformen, die nicht online funktionieren, kann Radiowerbung schwierig zu messen und zu verfolgen sein.

Urbane Werbung
Urbane Werbung ist Werbung, die im Grunde genommen in dicht besiedelten Städten stattfindet. Urbane Werbung nutzt oft die Umgebung, um den Betrachter zu schockieren oder Ehrfurcht zu erwecken. Urbane Werbung existiert auch oft als eine Form der alternativen Werbung, die unkonventionelle oder einzigartige Methoden zur Verbreitung einer Botschaft nutzt.