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Anzeigenqualität

Wenn Sie versuchen, PPC zu meistern, insbesondere Google Ads, brauchen Sie ein solides Verständnis von Quality Score. Das liegt daran, dass Ihre Qualitätswerte enormen Einfluss auf die Kosten und die Effektivität Ihrer bezahlten Suchkampagnen haben. Genauso wie Ihre Kreditwürdigkeit einen Einfluss darauf hat, ob Sie sich für einen Kredit qualifizieren oder nicht und wie hoch Ihr Zinssatz ist, wirkt sich die Google Qualitätsbewertung darauf aus, wie Ihre PPC-Anzeigen funktionieren und wie viel Sie für jeden Klick bezahlen.

Was ist die Qualitätsbewertung?
Was ist die Qualitätsbewertung? Die Qualitätsbewertung ist die von Google vorgenommene Bewertung der Qualität und Relevanz Ihrer Keywords und PPC-Anzeigen. Sie wird zur Ermittlung Ihrer Kosten pro Klick (CPC) verwendet und mit Ihrem Maximalgebot multipliziert, um Ihren Anzeigenrang im Anzeigenauktionsprozess zu bestimmen. Ihr Quality Score hängt von mehreren Faktoren ab, darunter:

Ihre Click-Through-Rate (CTR).
Die Relevanz jedes Keywords für seine Anzeigengruppe.
Qualität und Relevanz der Landing Page.
Die Relevanz Ihres Anzeigentextes.
Die historische Leistung Ihres Google Ads-Kontos.
Dies sind die Hauptkomponenten des Qualitätswerts. Niemand außerhalb von Google weiß genau, wie viel jeder Faktor im Quality Score-Algorithmus „wiegt“, aber wir wissen, dass die Click-Through-Rate die wichtigste Komponente ist. Wenn mehr Menschen, die Ihre Anzeige sehen, darauf klicken, ist das ein starkes Indiz für Google, dass Ihre Anzeigen relevant und hilfreich für die Nutzer sind. Dementsprechend belohnt Google Sie mit:

Höhere Anzeigen-Rankings
Niedrigere Kosten
Vorteile der Verbesserung des Google Quality Score
Durch die Analyse von Tausenden von PPC-Konten wissen wir, dass der Quality Score einen direkten Zusammenhang mit Ihrem Erfolg bei Google Ads und Bing Ads hat. Durch die Optimierung Ihrer Quality Scores erzielen Sie einen höheren Return on Investment (ROI). Das liegt daran, dass höhere Quality Scores mit niedrigeren Kosten pro Conversion korrelieren! Die Kosten pro Conversion unterscheiden sich von den Kosten pro Klick. Es geht nicht darum, wie viel Sie für jeden Klick zahlen, sondern darum, wie viel Sie zahlen, wenn jemand die von Ihnen gewünschte Aktion ausführt, sei es die Anmeldung für eine kostenlose Testversion oder der Kauf eines Produkts. Da nicht jeder Klick zu einer Conversion führt, sind die Kosten pro Conversion in der Regel höher als die Kosten pro Klick.

Glücklicherweise senken hohe Quality Scores sowohl Ihre Kosten pro Klick als auch Ihre Kosten pro Conversion.

Auswirkung des Quality Scores
Generell gilt: Je höher Ihr Quality Score in Google Ads und Bing Ads ist, desto niedriger sind Ihre Kosten pro Conversion. Denken Sie daran, dass eine hohe Qualitätsbewertung von Google bedeutet, dass Ihre PPC-Anzeige die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden erfüllt. Je besser Sie die Bedürfnisse des potenziellen Kunden erfüllen, desto weniger wird Google Ihnen für den Anzeigenklick berechnen.

qualitätsbewertung und cpc
Wie erhöhen Sie Ihren Google Ads-Qualitätsscore?
Da die Qualitätsbewertung in Google Ads und Bing Ads bestimmt, wo und wie oft Ihre Anzeigen erscheinen, ist es wichtig, Ihre Bewertungen zu steigern, indem Sie konsequent an Ihrem Konto arbeiten. Dies kann erreicht werden, indem Sie Ihre Bemühungen auf mehrere Schlüsselbereiche konzentrieren:

Keyword-Recherche – Entdecken Sie neue, hoch relevante Keywords, die Sie zu Ihren Kampagnen hinzufügen können, einschließlich Long-Tail-Möglichkeiten, die zum Großteil Ihres gesamten Traffics beitragen können.
Keyword-Organisation – Teilen Sie Ihre Keywords in enge, organisierte Gruppen auf, die effektiver mit einzelnen Anzeigenkampagnen verknüpft werden können.
Verfeinerung des Anzeigentextes – Testen Sie PPC-Anzeigentexte, die besser auf Ihre einzelnen Anzeigengruppen abgestimmt sind. Effektivere Anzeigen erhalten eine höhere CTR, eine der besten Möglichkeiten, den Quality Score zu verbessern.
Optimieren von Landing Pages – Befolgen Sie die Best Practices für Landing Pages, um Seiten zu erstellen, die direkt mit Ihren Anzeigengruppen verbunden sind und den Besuchern ein zusammenhängendes Erlebnis bieten, vom Keyword bis zur Konversion.
Hinzufügen negativer Keywords – Recherchieren, identifizieren und schließen Sie kontinuierlich irrelevante Suchbegriffe aus, die Ihr Budget verschwenden.
Wie Sie sehen, ist der Quality Score in erster Linie ein Maß für die Relevanz, und die Verbesserung des Keyword Quality Score ist eine Frage der Strukturierung Ihrer PPC-Kampagnen in kleine, gut organisierte, eng zusammenhängende Gruppen von Keywords. Eine bessere Keyword-Recherche und -Organisation verbessert natürlich auch die Qualität und Spezifität Ihrer Anzeigen und des Website-Contents, sodass Sie genau die Zielgruppe ansprechen können, die am wahrscheinlichsten nach Ihren Angeboten sucht.

Niedrige Google Ads-Qualitätsbewertungen sind in erster Linie das Ergebnis von Unstimmigkeiten zwischen Keywords, Anzeigengruppen, Anzeigentext und Landing Page-Content. Eine hohe Qualitätsbewertung ergibt sich von selbst, wenn ein Google Ads-Konto organisierte Keywords in geeigneten Keyword-Gruppen, Anzeigentexte, die mit bestimmten Anzeigengruppen übereinstimmen, und Landingpages, die mit dem Angebot des Anzeigentextes in Verbindung stehen, enthält. Es gibt zwar keine einfache, narrensichere Lösung zur Verbesserung Ihrer Qualitätsbewertung, aber wenn Sie sorgfältig auf die Relevanz achten, können Sie Ihre Ergebnisse erheblich verbessern.