Kategorien
Online Marketing

Below the fold

Below the fold bezieht sich auf den Teil einer Webseite, der erst nach dem Scrollen nach unten sichtbar wird. Die konventionelle Weisheit des digitalen Marketings besagt, dass Above-the-Fold-Inhalte mehr Aufmerksamkeit erhalten und daher wertvoller sind als Below-the-Fold-Inhalte.

below-the-fold-above-the-fold
Via GlobalDots

Bevor wir weitermachen, ein Fun Fact: Diese Terminologie reicht zurück in eine Zeit, weit bevor irgendetwas digital war. Das ist richtig, Kinder – wir reden über Printjournalismus. Weil Zeitungen so groß sind, müssen sie gefaltet werden, wenn sie am Kiosk ausliegen. Daher müssen sich die Verleger auf den Inhalt oberhalb des Falzes verlassen, um die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen.

Wenn ein Webdesigner eine Seite strukturiert, wird er sich wahrscheinlich auf den Inhalt oberhalb des Falzes konzentrieren, da die Seite darauf angewiesen ist, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Ist below the fold Inhalt wirklich weniger wichtig?
Mit einem Wort: ja.

Laut einer Studie der NN Group werden Inhalte, die oberhalb des Falzes platziert sind, 84% häufiger gesehen als Inhalte, die unterhalb des Falzes platziert sind. Mit anderen Worten, wenn du Nutzer dazu zwingst, nach unten zu scrollen, um einen Teil deiner Seite zu sehen, halbierst du die Wahrscheinlichkeit, dass er gesehen wird.

Das mag keine große Sache sein, wenn der Inhalt unterhalb der Faltung nicht direkt mit dem zu tun hat, was du verkaufst. Wenn du aber entscheidest, wo du einen Call to Action (CTA) platzieren willst, der Nutzer auf deine Produktseite bringt, ist es wahrscheinlich klug, ihn oberhalb der Faltung zu platzieren. Andernfalls musst du mit einem erheblichen Rückgang der Klicks, Konversionen und Umsätze rechnen.

In einem Bericht über das Design von Homepages, der auf dem Qlando Blog veröffentlicht wurde, fand man heraus, dass 80% der 50 befragten Unternehmen mindestens einen CTA oberhalb der Faltung haben. Er kam auch zu dem Schluss, dass die optimale Art von CTA oberhalb des Folds informativ ist (z.B. „Mehr erfahren“). Obwohl du vielleicht denkst, dass es am besten ist, den Platz oberhalb des Falzes für kauforientierte CTAs zu nutzen, ist dies nicht der Fall. Indem du diesen Platz einem informativen CTA widmest, kannst du die Chancen erhöhen, dass diejenigen, die darauf klicken, legitime, qualifizierte Leads sind. Wenn du unqualifizierte Klicks auf deine Haupt-CTAs anziehst, verschwendest du nur deine Zeit und Ressourcen.

below-the-fold-cta-distribution
Wenn du ein Werbetreibender im Google Display-Netzwerk (GDN) bist, fragst du dich wahrscheinlich, wie sich all diese Dinge auf dich auswirken. Viele Werbetreibende nutzen das Display-Netzwerk für Branding- und Remarketing-Zwecke: Das Ziel ist es, fest in den Köpfen von potenziellen Kunden zu bleiben, die zumindest ein gewisses Interesse an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung gezeigt haben (wahrscheinlich durch einen Klick auf eine Suchanzeige). Wenn du also darauf abzielst, Mindshare zu erreichen, ist es verdammt wichtig, dass deine Anzeigen tatsächlich sichtbar sind. Nutze das Above-the-Fold CPM Bidding in deinem Google Ads-Konto, um die Sichtbarkeit zu maximieren und das Maximum aus deinem Anzeigenbudget herauszuholen.

Sei aber vorsichtig. Im Jahr 2012 hat Google damit begonnen, Websites abzustrafen, die zu viele Anzeigen oberhalb des Folds platzieren. Ähnlich wie bei der Verwendung von Ziel-Keywords in Blogtexten und Metatags, solltest du Above-the-Fold-Anzeigen in Maßen verwenden.

Wie sehr spielen Geräte eine Rolle?
Eine ganze Menge, Partner.

Nimm zum Beispiel die Google-Suche. Wenn du etwas auf dem Desktop suchst, kannst du eine Menge sehen, ohne zu scrollen: ein paar Textanzeigen, einige Shopping-Anzeigen und sogar einige organische Anzeigen.

below-the-fold-desktop-search-results
Aber, wenn du zu Mobile wechselst…

below-the-fold-mobile-search-results
… werden die Dinge eingeschränkt. Plötzlich ist es viel wichtiger, einen Top-Anzeigenplatz zu bekommen, und organisches Ranking spielt keine Rolle mehr. Wie sehr du dir Sorgen machen musst, in den SERPs unter den Tisch zu fallen, hängt ganz davon ab, welches Gerät für die Suche verwendet wird. Da die Popularität von mobilen Geräten immer weiter zunimmt, wird deine Fähigkeit, oberhalb des Folds zu ranken, immer wichtiger.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.