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Online Marketing

Display Marketing / Advertising

Definition von Online-Display-Werbung
Display-Werbung (Bannerwerbung) ist eine Form der Werbung, die eine kommerzielle Botschaft visuell mit Hilfe von Text, Logos, Animationen, Videos, Fotos oder anderen Grafiken vermittelt. Display-Werbetreibende sprechen häufig gezielt Nutzer mit bestimmten Eigenschaften an, um die Wirkung der Werbung zu erhöhen.

Eine neue Welt mit einem zunehmend vernetzten Konsumenten
Studien und Untersuchungen zufolge gibt es in Malaysia 17,5 Millionen aktive Internetnutzer (Stand: 2012). Die wichtigsten Aktivitäten, die von den Nutzern online durchgeführt werden, sind das Lesen oder Versenden von E-Mails, die Nutzung einer Suchmaschine, um etwas zu finden, und natürlich die Interaktion mit Gemeinschaften mit gemeinsamen Interessen in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Twitter.

Dies stellt eine enorme Chance für Unternehmen dar, ein technologisch versiertes Publikum zu erreichen, das ständig mit dem World Wide Web für verschiedene Interessen interagiert.

Woher wissen Werbetreibende, wen sie ansprechen sollen?
Um anonyme Benutzer eindeutig zu identifizieren, verwenden Online-Werber heute in der Regel Cookies, die eindeutige Identifikatoren bestimmter Computer sind, um zu entscheiden, welche Werbeanzeigen einem bestimmten Verbraucher angezeigt werden sollen. Cookies können nachverfolgen, ob ein Benutzer eine Seite verlassen hat, ohne etwas zu kaufen, so dass der Werbetreibende den Benutzer später erneut mit Werbeanzeigen von der Website ansprechen kann, die der Benutzer besucht hat.

Wenn Werbetreibende über mehrere externe Websites Daten über die Online-Aktivitäten eines Benutzers sammeln, können sie diese Informationen kombinieren, um ein Bild der Interessen des Benutzers zu erstellen und noch gezieltere Werbung zu liefern. Diese Zusammenführung von Daten wird als Behavioral Targeting bezeichnet. Werbetreibende können ihr Publikum auch mit kontextbezogener und semantischer Werbung ansprechen, um Display-Werbung auszuliefern, die mit dem Inhalt der Webseite, auf der die Werbung erscheint, in Verbindung steht. Retargeting, Behavioral Targeting und kontextbezogene Werbung zielen alle darauf ab, den Return on Investment (ROI) eines Werbetreibenden gegenüber nicht zielgerichteten Anzeigen zu erhöhen.

Da die Anforderungen an die Werbung immer anspruchsvoller werden, können Display-Anzeigen durch Geotargeting auch auf der Grundlage der geografischen Lage eines Benutzers personalisiert werden. Grundlegende Informationen wie die IP-Adresse eines Nutzers können den groben Standort eines Nutzers mit einem begrenzten Grad an Genauigkeit angeben. Diese Informationen können durch die Verwendung des GPS eines Telefons oder des Standorts von Mobilfunkmasten in der Nähe ergänzt werden, um eine genauere Angabe der aktuellen Position des Benutzers zu erhalten, was eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten bietet.

WIE SCHNEIDET MEINE DISPLAY-WERBEKAMPAGNE AB?
Reichweite, Engagements, Konversion
Woran wird der Erfolg von Display Marketing gemessen?
Wenn Ihr Unternehmen beabsichtigt, Display Advertising zu aktivieren, ist es wichtig, einige Schlüsselmetriken zu verstehen, die Ihnen im Laufe des Engagements begegnen werden, wie z.B. Reichweite, Clickthrough-Raten, Bounce-Raten, Conversion-Raten und natürlich Return on Investment, um ein besseres Bild von der Performance Ihrer Online Display Marketing Aktivitäten zu bekommen.

Reichweite
Die Reichweite für Online-Werbung wird durch die Anzahl der Personen definiert, die Ihre Werbung potenziell online sehen können. Typischerweise wird dies durch die Anzahl der Besucher repräsentiert, die das Werbenetzwerk, das Sie nutzen wollen, besuchen.

Clickthrough-Rate (CTR)
Wenn wir über Online-Marketing sprechen, bezieht sich die Klickrate in der Regel auf die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer auf Ihre Online-Initiative klickt. Sie wird in der Regel von Werbeagenturen als Benchmark verwendet, um zu messen, wie gut eine Werbung oder eine Kampagne beim Publikum ankommt.

Absprungrate (BCR)
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die nur eine Seite besuchen, bevor sie die Website verlassen.

Wenn ein Benutzer auf einer Seite abspringt, die durch eine Display-Werbung beworben wurde, zeigt dies an, dass der Benutzer fasziniert genug war, um auf die Werbung zu klicken, aber als er Ihre Website besuchte, stellte er fest, dass das, was er auf der beworbenen Seite sah, für ihn nicht relevant war.

Es gibt eine Reihe von Faktoren, die zu Ihrer Absprungrate beitragen. Zum Beispiel könnten Besucher Ihre Website von der Eingangsseite aus verlassen, wenn es Probleme mit dem Design oder der Benutzerfreundlichkeit der Website gibt. Alternativ können Besucher die Site auch nach dem Betrachten einer einzigen Seite verlassen, wenn sie nicht das finden konnten, was sie erwartet haben.

Konversionsrate (CVR)
Die Konversionsrate gibt im Grunde an, wie viel Prozent der Personen, die auf eine Anzeige klicken, eine Aktion oder ein Ziel, das der Werbetreibende erreichen wollte, abgeschlossen haben. Das kann alles sein, von einem Online-Kauf über die Anmeldung zu einem Newsletter bis hin zu einer Anfrage nach weiteren Informationen.

Investitionsrendite (ROI)
Wenn Marken mit Display-Marketing beginnen, sind damit immer Kosten verbunden und ein Ziel, das erreicht werden soll. Der Return on Investment versucht zu quantifizieren, wie viel Wert für jeden ausgegebenen Ringgit erzielt wird.

In seiner einfachsten Form stellen Sie sich eine Anzeige vor, die einen Monat lang vor dem Valentinstag läuft und mit der Sie den Traffic von Suchmaschinen ankurbeln, um Blumen in ganz Malaysia zu vermarkten.

Wenn die Kosten für die Kampagne 10.000,00 RM betragen und der durch die Kampagne generierte Umsatz 50.000,00 RM, bedeutet dies, dass die Marke für jeden ausgegebenen 1 RM 5 RM zurückerhält.

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Wie kann ich die Leistung meiner Display-Kampagne steigern?
Als Google Analytics Partner sind wir in der Lage, Sie bei der Planung und Einrichtung der Umgebung zu unterstützen, um Ihre Online-Display-Marketing-Aktivitäten zu verfolgen und zu messen und sie mit den tatsächlichen Geschäftsergebnissen in Beziehung zu setzen.

Grundlegende Einblicke von Ihrer Online-Media-Agentur zu erhalten ist nützlich, aber wenn sie mit den Informationen aus den Online-Marketing-Aktivitäten Ihrer Marke kombiniert werden, bieten sie ein klareres Bild davon, wie gut es Ihrem Unternehmen geht.

Lassen Sie uns Ihnen helfen, herauszufinden, wie Sie Ihren Return on Investment (ROI) verbessern und Ihr Geschäft beschleunigen können.

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