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Evergreen Content

Was ist Evergreen Content und wie kannst du ihn für deine Content Marketing Strategie nutzen? Einfach ausgedrückt sind es Inhalte, die ihre Relevanz behalten, nicht zeitkritisch sind und noch lange nach ihrer Veröffentlichung für Traffic sorgen. Im Folgenden haben wir die Formate aufgelistet, die diesen Ansatz der Inhaltserstellung am besten ergänzen und wie du ihn für dein Unternehmen nutzen kannst.

Was ist Evergreen Content?
Evergreen Content ist suchmaschinenoptimierter Content, der kontinuierlich relevant ist und für die Leser über einen langen Zeitraum “frisch” bleibt – wie der Name schon sagt. Du denkst vielleicht, dass alle Online-Inhalte nachhaltig sind; schließlich verschwindet ein Blogpost nicht einfach, nachdem du ihn veröffentlicht hast. Aber immergrüner Content ist anders. Er ist auch lange nach dem Veröffentlichungsdatum noch relevant, und der Suchtraffic wächst mit der Zeit.

Übliche Evergreen-Formate

Im Folgenden findest du einige gängige Evergreen-Formate, die du in Betracht ziehen kannst:

Listicles
Tipps
How-to-Inhalte
Produkt-Rezensionen
(Einige) Videos
Wenn du in diesen Formaten schreibst, wird dein Artikel nicht automatisch immergrün, aber diese Arten von Inhalten eignen sich eher für immergrüne Texte als andere Formate. Anleitungsvideos, die nützliche Informationen liefern, wie z.B. wie man einen Reifen wechselt, haben mehr Langlebigkeit als ein weniger praktisches Video.

Nun, da du einige der wichtigsten Formate für die Erstellung von Evergreen Content verstanden hast, hier ist, wie du sie in die Praxis umsetzt.

Wege, um einen Artikel oder Blog Evergreen zu machen

Beantworte häufig gestellte Fragen deiner Nutzer/Personas
Biete Tipps, Erklärungen oder Ratschläge für die Branche
Erkläre allgemeine Branchenkonzepte, die für die Leser verwirrend sein könnten
5 Gründe, um immergrüne Inhalte zu erstellen.

Beispiele für immergrüne Inhalte

Hier sind einige spezifische Beispiele, die als Evergreen-Artikel für eine Vielzahl von Branchen betrachtet werden können:

The Essential Guide to Social Media Marketing – dies kann eng gefasst und extrem wertvoll für jemanden sein, der neu in der Entwicklung und Umsetzung von Kampagnen auf Social Media ist.
How to Care for a New Puppy – Tiere und das Internet sind eine ziemlich starke Kombination, aber Artikel wie dieser sind lustig und lehrreich für neue Tierbesitzer.
10 Wege, heiße Schokolade zu genießen – In den kälteren Monaten kann ein Blog wie dieser für mehr Traffic sorgen. Abwandlungen von alten Klassikern können ein großartiger Startpunkt für einen immergrünen Artikel sein.
Natürlich werden einige oder alle dieser Themen nicht relevant für dein Unternehmen sein. Du musst Inhalte erstellen, die für dein spezielles Publikum von Wert sind. Das Schwierige an immergrünen Inhalten ist, dass die beliebtesten Themen der Branche oft schon behandelt wurden, vielleicht sogar hunderte Male. In diesem Fall solltest du deinen eigenen, einzigartigen Spin zum Thema hinzufügen oder nach Long-Tail-Keywords suchen, die eine anständige Menge an Traffic, aber nicht so viel Konkurrenz haben. Dies macht deinen Inhalt wertvoller und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er in den Suchmaschinenergebnissen aufsteigt.

30 Ideen für immergrüne Inhalte. Quelle: CoSchedule

Was ist kein Evergreen Content
Um weiter zu erklären, was Evergreen Content ist, lass uns einen Blick darauf werfen, was er nicht ist.

Um besser zu verstehen, welche Art von Texten als “Evergreen” angesehen wird, können wir untersuchen, welche Arten von Texten speziell nicht Evergreen sind.

Nachrichtenartikel
Statistiken oder Berichte, die schnell veraltet sind
Artikel, die sich auf Popkultur oder einen aktuellen Trend konzentrieren
Aktuelle Kleidung und Modetrends
Denke daran, dass immergrüner Content kein wirkliches Verfallsdatum hat und seinen Wert langfristig beibehält. Ein Artikel über die Präsidentschaftswahlen oder die Marketingtrends dieses Jahres kann also im Moment ein beliebter Content sein, aber er wird nicht als immergrüner Content durchgehen.

Tipps für das Schreiben von Evergreen Content
Nachdem du nun weißt, was Evergreen Content ist und was nicht, und welche Formate am besten funktionieren, hier einige Tipps für das Schreiben von Evergreen Content:

Wähle die richtigen Keywords. Wir haben bereits kurz erwähnt, dass Longtail-Keywords am besten geeignet sind. Selbst der langlebigste Evergreen ist nicht viel wert, wenn die Leute nicht nach dem Thema suchen, also recherchiere deine Keywords.
Optimiere für SEO. Sobald du deine Keywords hast (eines pro Artikel), vergiss nicht, die SEO Best Practices für die On-Page-Optimierung anzuwenden. Füge Alt-Text zu Bildern hinzu und füge das Keyword in den Titel, die URL und in den Text ein – aber stopfe deine Keywords nicht voll! Du solltest auch verwandte Evergreen-Artikel miteinander verlinken, um die SEO-Rankings zu verbessern.
Schreibe für Anfänger: Auch wenn du das Bedürfnis hast, dein Fachwissen mit anderen zu teilen, solltest du dies auf eine Art und Weise tun, die sich an Anfänger richtet. Experten werden wahrscheinlich nicht nach breit gefächerten Themen suchen, und du willst immergrüne Inhalte für ein großes und wiederkehrendes Publikum generieren.
Vermeide übermäßig technische Sprache: Wie bereits erwähnt, verstehen Anfänger oft keine übermäßig technische Sprache, also versuche, diese zu vermeiden, wann immer es möglich ist.
Nutze deinen Inhalt weiter: Wenn du einen großartigen Inhalt erstellt hast, gibt es viele Möglichkeiten, ihn weiterzuentwickeln und deine großartigen Ideen in verschiedenen Formaten wiederzuverwenden. Hier sind einige tolle Ideen für fleißige Content-Redakteure.

Evergreen Content ist nicht der einzige Weg zum Erfolg
Immergrüner Content ist großartig, aber denke nicht, dass alles, was du erstellst, immergrün sein muss (oder sollte). Zeitnahe und aktuelle Inhalte sind ebenfalls wichtig. Diese Inhalte sind perfekt für kurzfristige Marketingkampagnen, wenn du in kurzer Zeit viel Traffic und Leads generieren willst. Die beste Content Marketing Strategie beinhaltet eine Mischung aus langlebigen, immergrünen Beiträgen und aktuelleren Artikeln.

Begrabe keine Evergreen-Inhalte auf deinem Blog
Sobald du deinen Evergreen-Content erstellt hast, solltest du ihn nicht einfach auf deinem Blog vergraben. Wenn du deine Inhalte veröffentlichst und sie dann “einstellst und vergisst”, wirst du nicht die Ergebnisse erzielen, die du dir erhoffst. Stattdessen musst du dich bemühen, deine wertvollen, immergrünen Inhalte hervorzuheben, so dass sie sofort von den Besuchern deiner Website gesehen werden und zugänglich sind. Es gibt ein paar Möglichkeiten, wie du dies tun kannst:

Erstelle auf deiner Website Seiten mit Schulungsanleitungen, die sich an Anfänger in der Branche richten und deinem Publikum helfen, schnell und einfach auf deine Anleitungen und Fachbegriffe zuzugreifen.
Hebe deine immergrünen Blogbeiträge in der Seitenleiste deines Blogs oder in einem Banner auf deiner Homepage hervor.
Wiederhole die Top-Evergreen-Beiträge auf deinem Blog regelmäßig (ggf. mit Updates), um deine Arbeit einem möglichst großen Publikum zu präsentieren.
Erstelle eine “Start hier”-Seite auf deiner Website, die Menschen mit den Grundlagen hilft und Tutorial-Inhalte bietet.
Baue eine Social-Media-Kampagne rund um deine Inhalte auf, und zwar in allen deinen Netzwerken.
Die Aufrufmethode(n), die du wählst, ist nicht so wichtig wie die Tatsache, dass du den Inhalt hervorhebst und ihm die beste Chance gibst, erfolgreich zu sein.

Aktualisiere Evergreen-Inhalte regelmäßig
Zusätzlich zum Hervorheben deiner Inhalte musst du auch sicherstellen, dass sie aktuell bleiben. Während es nicht viel geben sollte, was du tun musst, um Evergreen Content zu aktualisieren, wird es neue Erkenntnisse, neue Artikel, auf die du verlinken kannst und andere neue Entwicklungen geben. Darüber hinaus kann die Aktualisierung von Inhalten und deren Veröffentlichungsdatum bei SEO-Rankings helfen. Es gibt viele Fallstudien, die zeigen, wie die Aktualisierung von immergrünem Content die SEO-Rankings in die Höhe treiben kann. Sobald du deine Inhalte aktualisiert hast, solltest du sie so bewerben, als ob es ein neuer Artikel wäre.

Sobald du deinen Inhalt aktualisiert hast, solltest du ihn wie einen neuen Inhalt bewerben. *Bild über Cognitive SEO.

Um zu sehen, ob dein Content im Laufe der Zeit in den Suchrankings gefallen ist und unbedingt aktualisiert werden sollte, verwende den Ahrefs Positions Tracker. Mit diesem Tool kannst du deine wöchentliche Digest-E-Mail überprüfen, um zu sehen, welche deiner Seiten mehr Aufwand benötigen, wenn du willst, dass deine Beiträge gefunden werden. Denke daran, dass ständig neue Inhalte erstellt werden und einige davon werden für dieselben Keywords konkurrieren, die du anvisierst. Du musst deine Inhalte frisch und umfassend halten, um an der Spitze zu bleiben.

Wenn du Inhalte aktualisierst, solltest du die folgenden Elemente im Hinterkopf behalten:

Nützlichkeit (Können Nutzer sofort handeln?)
Klarheit (Gibt es verwirrende Terminologie? Ist der Inhalt logisch aufgebaut?)
Ton (Ist dein Text freundlich, zugänglich und voller Expertenratschläge?)
Teilbarkeit (Können die Leser den Inhalt leicht über soziale Medien teilen, z.B. mit Hilfe von Sharing Apps?)
Mehr Evergreen Content Ideen
Bist du immer noch auf der Suche nach immergrünen Formaten, die für dein Unternehmen geeignet sind? Hier ist eine umfassende Liste, die dir helfen kann. Schaue auf diese Liste zurück, wenn du nicht weiterkommst. Das Erstellen von immergrünen Inhalten sollte ein ständiges Ziel für dein Unternehmen sein, daher ist es wahrscheinlich, dass du die meisten dieser Formate irgendwann einmal verwenden wirst.

  1. Ursprüngliche Recherche
  2. Erfolgreiche Fallstudien
  3. “Was ist schief gelaufen” Fallstudien
  4. How-to für Anfänger
  5. How-to für Fortgeschrittene
  6. How-to Checkliste
  7. Wie man das beste Produkt auswählt
  8. Wie man etwas mit der Zeit macht
  9. Ressourcen Liste
  10. Liste der besten kostenlosen und kostenpflichtigen Tools
  11. Beste Bücher für ein bestimmtes Ziel
  12. Häufige Fehler in einer bestimmten Nische/Industrie
  13. Geschichte eines Themas oder Produkts
  14. “Greatest of” Round-up
  15. Bestes oder schlechtestes Verfahren zum Erreichen eines bestimmten Ziels
  16. Komplettes Glossar zu einem Thema oder einer bestimmten Nische
  17. Alles, was du über __ wissen musst.

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