Was ist Online-Werbung?
Online-Werbung ist die Kunst, das Internet als Medium zu nutzen, um Marketing-Botschaften an eine identifizierte und beabsichtigte Zielgruppe zu übermitteln. Sie ist hilfreich, um Website-Besucher anzuziehen und die Marke bekannt zu machen, aber in erster Linie ist Online-Werbung darauf ausgerichtet, den anvisierten Kunden zu einer bestimmten Handlung zu bewegen – wie z. B. einen Kauf zu tätigen.
Die verschiedenen Arten von Online-Werbung
Es gibt viele verschiedene Arten von Online-Werbung – oder Internet-Werbung/Web-Werbung, wie sie auch genannt wird – und es kann schwierig sein, zu wissen, wo man anfangen soll. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir einige der wichtigsten Arten von Online-Werbung hervorgehoben, die Sie berücksichtigen sollten:
Social Media Werbung
Content-Marketing
E-Mail-Werbung
SEM (Search Engine Advertising) – einschließlich PPC
Display-Werbung – einschließlich Bannerwerbung & Retargeting
Mobile Werbung
- Social Media Werbung
Sobald Sie eine klare Social-Media-Marketing-Strategie festgelegt haben, können Sie anfangen, Werbung auf Social-Media-Plattformen in Betracht zu ziehen. Die meisten Social-Media-Seiten ermöglichen es Werbetreibenden inzwischen problemlos, ihre Reichweite zu nutzen und ihre Produkte innerhalb der Plattform zu bewerben. Sie enthalten auch gute Analyse-Tools, um den Erfolg der getätigten Investition zu bewerten. Dies kann einen beworbenen Tweet oder Post, eine Promotion von nutzergenerierten Inhalten oder sogar eine ganze Kampagne umfassen, die über mehrere soziale Kanäle veröffentlicht wird. können Sie beginnen, Werbung auf Social-Media-Plattformen in Betracht zu ziehen. Die meisten Social-Media-Seiten ermöglichen es Werbetreibenden mittlerweile problemlos, ihre Reichweite zu nutzen und ihre Produkte innerhalb der Plattform zu bewerben. Sie enthalten auch gute Analyse-Tools, um den Erfolg der getätigten Investition zu bewerten. Dies kann einen beworbenen Tweet oder Post, eine Promotion von nutzergenerierten Inhalten oder sogar eine ganze Kampagne umfassen, die über mehrere soziale Kanäle veröffentlicht wird. - Content Marketing
Content Marketing ist eine weitere großartige Möglichkeit, eine Marke und eine Botschaft vor die richtigen Leute zu bringen. Der primäre Fokus liegt darauf, organischen Traffic auf eine Website zu bringen, indem die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website verbessert wird. Sobald Sie jedoch die Strategie und den Inhalt erstellt haben, können Sie die Reichweite und das Engagement erhöhen, indem Sie für den Inhalt bezahlen, damit er auf relevanten Websites erscheint. Bezahlte Werbung kann helfen, den ROI des Content-Marketings zu erhöhen – d.h. ohne Werbung können die Produktionskosten oft den potenziellen Ertrag übersteigen.
Native Advertising, eine Form von Paid Media, ist eine clevere Art, eine Anzeige zu erstellen, die dem Thema der Website folgt, auf der sie platziert wird, d. h. sie ist absichtlich so gestaltet, dass sie wie das Medium aussieht, in dem sie erscheint, und wird manchmal als Advertorial oder gesponserter Inhalt bezeichnet.
- E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing sollte ein integraler Bestandteil Ihrer Online-Kommunikation sein, da es eine wichtige Möglichkeit ist, mit Ihren bestehenden Kunden in Kontakt zu bleiben. Als solches sollte es auf jeden Fall auf Ihrem Radar stehen. Ob Sie Amazon nun lieben oder verabscheuen, sie sind zweifellos einer der Marktführer, wenn es um das Versenden von gezielten E-Mail-Kampagnen geht, und wir alle können in dieser Hinsicht eine Menge von ihnen lernen. Wir sind auf dieser Seite näher auf das Konzept des E-Mail-Marketings eingegangen. - Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Suchmaschinen-Marketing zielt darauf ab, die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) zu erhöhen, indem Sie dafür bezahlen, in Suchmaschinen wie Google zu erscheinen. Es ist nicht zu verwechseln mit SEO (Search Engine Optimization), das die Kunst ist, in den Suchmaschinen möglichst weit oben zu erscheinen, ohne dafür zu bezahlen. SEM wird oft als PPC (Pay per Click) bezeichnet und kann z. B. bei Google Adwords oder Microsoft Bing Ads eingesetzt werden. Die Effektivität der Investition wird in der Regel durch CPC (Cost per Click) oder CPI (Cost per Impression) gemessen. - Display-Werbung
Bei der Display-Werbung wird Ihre Werbung – in der Regel bestehend aus gebrandeten Fotos, Videos, Grafiken oder Rich-Media-Inhalten – auf Websites Dritter platziert, die den Nutzer bei einem Klick zurück auf Ihre eigene Website leiten. Es ist wichtig, die Reise des Nutzers zu berücksichtigen, wenn er auf eine Anzeige klickt, da es eine Verschwendung von Zeit, Mühe und Geld wäre, Web-Traffic anzuziehen, der nicht in ein Geschäft konvertiert, weil die UX auf der Landing Page nicht richtig durchdacht wurde.
Eine der sichersten Möglichkeiten, online zu werben, sind sorgfältig ausgewählte Website-Platzierungen, die Ihre Markenpositionierung ergänzen. Das bedeutet, dass Sie immer auf Seiten erscheinen, auf denen Sie tatsächlich sein WOLLEN, und nicht auf Seiten, die von einer Drittanbieter-Plattform ausgewählt werden. Dies kann zeitaufwändig sein, daher gibt es andere Alternativen wie das “Contextual Targeting”, bei dem relevante Websites anhand der gewünschten Schlüsselwörter automatisch ausgewählt werden, und das “Topic Targeting”, bei dem Websites anhand von spezifisch ähnlichem Inhalt ausgewählt werden.
Eine der effektivsten Formen der Display-Werbung ist das Retargeting oder Remarketing, wie es auch genannt wird. Im Gegensatz zu anderen Werbebannern wird Retargeting-Werbung an Nutzer ausgeliefert, die bereits Ihre Website besucht haben oder ein bestehender Kontakt in Ihrer Datenbank sind.
- Mobile Werbung
Da so viele von uns einen so großen Teil des Tages mit dem Smartphone verbringen, ist es kein Wunder, dass Werbetreibende mobile Werbung nutzen, um ihre Kunden zu erreichen. Dies ist jedoch eine zunehmend regulierte Art, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, daher sollte es mit Vorsicht genossen werden. Zu den verschiedenen Arten des mobilspezifischen Marketings gehören Werbung über mobile Apps, Push-Benachrichtigungen, SMS/Textnachrichten und MMS.
Programmatic Marketing für Online-Werbung nutzen
Programmatic Marketing, der Prozess der Automatisierung des Einkaufs von digitalem Werbeinventar in Echtzeit, ist ein wachsendes (und komplexes) Phänomen. Es nutzt Algorithmen, um das Produkt oder die Dienstleistung eines Werbetreibenden einem bestimmten Kunden in einem relevanten Kontext vorzustellen. Einfach ausgedrückt, bietet es eine Arena zur Versteigerung von Werbeflächen an den Höchstbietenden; und das alles mit einem Klick auf einen Button. Solange Sie Klarheit über Ihre digitalen Marketingziele und Ihr Messaging haben, kann programmatisches Marketing ein nützliches Hilfsmittel sein, um den Online-Werbeprozess zu automatisieren.
Wie Qlando Sie mit Online-Werbung unterstützen kann
Online-Werbung macht mittlerweile einen immer größeren Teil des gesamten jährlichen Marketingbudgets aus, daher sollte ihre Bedeutung nicht übersehen werden. Allerdings werden die Verbraucher zunehmend von der unerwünschten Ablenkung durch Online-Werbung überwältigt, daher ist es wichtig, nicht zu sehr zu stören.
Online-Werbung sollte sich auf die gewünschten Ziele konzentrieren und für das Publikum anregend sein. Wir arbeiten mit Unternehmen zusammen, um ihre Online-Werbemaßnahmen effektiv zu planen, so dass sie sensibel auf die Markenbotschaft abgestimmt sind und gleichzeitig den besten Ertrag bieten. Wir planen gemeinsam mit Ihnen Ihre Budgets und helfen bei der Koordination der Inhalte sowie der Frage, wie und wo diese veröffentlicht werden.
Abhängig von Ihrem Budget und Ihren Anforderungen arbeiten wir bei Bedarf mit sorgfältig ausgewählten digitalen Agenturen zusammen, die am besten in der Lage sind, Ihre Online-Werbeanforderungen zu erfüllen. Um ein unverbindliches Gespräch darüber zu führen, wie wir Sie unterstützen können, kontaktieren Sie uns bitte.