Paid Placement ist ein Programm, bei dem Inserenten Inserate garantiert auf einer Ergebnisseite erscheinen, wenn nach Schlüsselwörtern gesucht wird. Paid Placement ist auch als (PPC) oder Pay per Click bekannt.
Das Ranking von Paid Placement-Listings wird durch kompetitives Bieten bestimmt. Im Gegensatz zu Paid-Inclusion-Listings werden Paid-Placement-Listings in der Regel getrennt von den Natural Listings angezeigt und sind als Anzeigen oder Sponsored Links gekennzeichnet. Google und Bing Search Marketing sind zwei der größten Paid Placement-Suchnetzwerke.
Wie funktioniert PPC
PPC-Werbung funktioniert wie eine stille Auktion. Werbetreibende geben Gebote für Schlüsselwörter oder Phrasen ab, von denen sie glauben, dass ihre Zielgruppe sie in ein Suchfeld eingeben würde, wenn sie nach bestimmten Waren oder Dienstleistungen suchen. Wenn ein Webnutzer eine Suchanfrage in das Feld einer Suchmaschine eingibt, die mit der Keyword-Liste des Werbetreibenden übereinstimmt, oder eine Webseite mit Inhalten besucht, die mit den vom Werbetreibenden gewählten Keywords oder Phrasen korrelieren, kann die PPC-Anzeige auf der Seite angezeigt werden. In Suchmaschinen befindet sich eine PPC-Anzeige in der Regel direkt über oder rechts neben den Suchergebnissen, wo sie leicht zu sehen ist. Auf anderen Arten von Websites wird die Anzeige an der Stelle platziert, die der Website-Designer als am vorteilhaftesten für seine Website und den Werbetreibenden bestimmt hat.
Um PPC-Anzeigen von den auf einer Seite angezeigten natürlichen Suchergebnissen zu unterscheiden, platzieren Suchmaschinen PPC-Anzeigen oft unter “Gesponserte Anzeigen” oder “Gesponserte Links”, wodurch sie auf einer Seite, die mit Text und anderen Elementen, die um die Aufmerksamkeit eines Webnutzers konkurrieren, überfüllt ist, leichter zu erkennen sind.
Vorteile von Paid Placement
Paid Placements-Anzeigen sind sowohl für Werbetreibende als auch für Internetnutzer von Vorteil. Werbetreibende werden von ihrer Zielgruppe wahrgenommen und werden nur für die Zeit berechnet, in der ihre Werbung angeklickt wird. Web-Benutzer können aus Websites auswählen, die für die Seite, die sie gerade betrachten, relevant sein könnten, ohne sich mit einem unangenehmen Banner oder Pop-up-Anzeigen, die blinken und ablenken, auseinandersetzen zu müssen.
Es gibt unzählige Pay-per-Click-Management-Dienste, die miteinander konkurrieren, aber ohne Frage sind die Schwergewichte in der PPC-Werbung, in der Reihenfolge:
Google AdWords
Microsoft adCenter
Die Preise, die diese Gruppen für eine PPC-Anzeige verlangen, variieren erheblich, je nach Popularität des Schlüsselworts oder der Phrase.
Alles hängt von Angebot und Nachfrage nach den Schlüsselwörtern und Phrasen ab, auf die der Werbetreibende abzielen möchte.