Google hat gerade ein großes Algorithmus-Update angekündigt – eines, das 10% aller Suchanfragen beeinflussen wird. Das Update beinhaltet eine Sprachverarbeitungstechnologie namens BERT, die die Art und Weise, wie Wörter in einer Suchanfrage miteinander in Beziehung stehen, bewerten kann und Google ein nuancierteres Verständnis der Absicht eines Suchenden geben soll.
Es ist eines der einflussreichsten Algorithmus-Updates der letzten Jahre, aber was genau bedeutet das für dich? Hier ist, was du wissen musst:
Wofür steht BERT?
BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Was war das BERT-Update?
Mit dem BERT-Update hat Google sein Verständnis von natürlicher Sprache verbessert.
Google beschrieb BERT als seinen “größten Sprung nach vorne in den letzten fünf Jahren.”
BERT war ein “Query Understanding”-Update. Das bedeutet, dass Google besser darin geworden ist, Nuancen und Kontext in einer Suche zu erkennen und die relevantesten Ergebnisse zu zeigen.
BERT wird sich am ehesten auf Longtail-Suchen auswirken. Google hat diese Beispiele bereitgestellt, um die Auswirkungen von BERT zu veranschaulichen:
2019 brauchen brasilianische Reisende in die usa ein Visum
Stehen Kosmetikerinnen bei der Arbeit viel
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Es wird erwartet, dass sich BERT auf 10% aller Suchanfragen auswirken wird, wenn es global ausgerollt wird. Es wird auch einen signifikanten Einfluss auf die Featured Snippets in mehreren Sprachen haben.
BERT wird RankBrain oder andere Elemente des Suchalgorithmus, die sich auf Sprache konzentrieren, NICHT ersetzen – es wird in Verbindung mit diesen Elementen verwendet werden.
Was bedeutet BERT für SEOs und Marketer?
Du kannst nicht für BERT optimieren. Was kannst du also tun?
Konzentriere dich darauf, bessere Inhalte für deine Nutzer zu schreiben
Konzentriere dich darauf, auf die Absicht eines Suchenden zu reagieren
Konzentriere dich darauf, die spezifische Motivation eines Suchenden zu befriedigen
Konzentriere dich darauf, unglaubliche Erlebnisse für dein Publikum zu schaffen
Wird BERT meine SEO-Leistung beeinträchtigen?
Laut aktuellem Branchengeplapper sind die Auswirkungen von BERT minimal (obwohl es mildernde Umstände gibt). Es lohnt sich, genau darauf zu achten:
Longtail-Keyword-Ranking-Performance
Organische Akquisitionsleistung für Top of Funnel/Bewusstseinsinhalte
Featured Snippet Besitz
Positive Bewegungen der Mitbewerber in einem der oben genannten Bereiche