SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, mag kompliziert erscheinen, aber auf einer grundlegenden Ebene können Sie so darüber denken:
Alles im Internet ist entweder ein Teil des Inhalts oder ein Link (zwischen Teilen des Inhalts).
Traditionell haben die Inhalte, die die meisten eingehenden Links von der hochwertigsten Website haben, die besten Chancen, in den Suchmaschinen zu ranken. Das ist das Prinzip, auf dem Google aufgebaut wurde.
Bild-SEO
Seite A hat mehr Links von Seiten mit ähnlicher Qualität als Seite B; daher hat sie mehr Ranking-Autorität.
Die Qualität und Quantität der eingehenden Links einer Seite werden als “Off-Page”-SEO bezeichnet. Aber es gibt auch eine ganze Reihe von On-Page-SEO-Faktoren, einschließlich Image-SEO. Und das ist der Fokus unseres heutigen Artikels.
Was ist Bild-SEO?
Bild-SEO ist der Prozess der Optimierung der Bilder auf Ihrer Website, so dass sie für Suchmaschinen leicht zu “lesen” und zu finden sind, was folglich die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Inhalte in Google und anderen Suchmaschinen verbessert. Bild-SEO umfasst Elemente wie Bildtyp, Größe und Ladezeit sowie die Verwendung und Optimierung von Alt-Text und Schlüsselwörtern in Bilddateinamen.
Bild-SEO ist eines der am häufigsten übersehenen Elemente der On-Page-SEO, aber das bedeutet nicht, dass es nicht wichtig ist. Tatsächlich kann schlechtes Bild-SEO, wenn Sie nicht aufpassen, die Fähigkeit Ihrer Seite, Links zu gewinnen, im Index aufzusteigen und letztendlich wertvollen organischen Traffic zu generieren, stark beeinträchtigen.
Die gute Nachricht: Sie können mit nur wenigen Schritten einen großen Einfluss auf Ihre Bild-SEO nehmen:
Verwenden Sie einen Kompressor, um die Bildgröße zu reduzieren
Bieten Sie Bilder in den empfohlenen, zukunftsweisenden Formaten an
Skalieren Sie Ihre Bilder so, dass sie mit Ihrer Website funktionieren
Erstellen Sie originale, verlinkbare Bild-Assets
Optimieren Sie Ihre Bildtitel, Bildunterschriften und Alt-Text
Machen Sie Ihre Bilder teilbar
Versuchen Sie “Lazy Loading” für Bilder
Lassen Sie uns diese Punkte nun etwas detaillierter besprechen. Hier sind unsere sieben wichtigsten SEO-Tipps für Bilder, die Sie unbedingt umsetzen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder vollständig für die Suche optimiert sind.
- Verwenden Sie einen Kompressor, um die Bildgröße zu reduzieren
Die Website-Geschwindigkeit hat den größten Einfluss auf die Fähigkeit einer Seite, zu ranken und Traffic zu generieren. Die Geschwindigkeit einer Seite wirkt sich nicht nur auf die Fähigkeit eines Nutzers aus, sich von Seite zu Seite zu bewegen, sondern ist auch ein aktiver Ranking-Faktor. Wenn Ihre Seiten langsam sind, wird Google sie nicht wohlwollend betrachten. An dieser Stelle kommt die Bildkomprimierung ins Spiel.
Vielleicht sind Sie mit PageSpeed Insights vertraut. Es ist super praktisch. Geben Sie eine beliebige URL auf Ihrer Website ein, und Google gibt Ihnen eine ausführliche Bewertung der Elemente, die die Geschwindigkeit dieser Seite behindern. Führen Sie ein paar dieser Tests durch, und Sie werden ein gemeinsames Thema erkennen.
Bild-SEO-Kompressor
Falsch dimensionierte Bilder sind oft die Hauptbremse für die Seitengeschwindigkeit. Und da Bild-SEO und Seitengeschwindigkeit untrennbar miteinander verbunden sind, ist die Bildkomprimierung ein entscheidender Aspekt der Bild-SEO.
Erweitern Sie einfach die entsprechende Registerkarte in Ihren PageSpeed Insights-Berichten und Sie werden die Bilder sehen, die die größten Übeltäter auf Ihrer Seite darstellen. Sie werden auch sehen, wie viel Platz Sie sparen können, wenn Sie sie komprimieren. Sie können ein Tool wie TinyPNG verwenden, um Bilder schnell einzeln zu komprimieren – oder Sie können, abhängig von Ihrem CMS, verschiedene Plugins/Tools verwenden, die speziell auf Ihre Website zugeschnitten sind (z. B. Smush für WordPress), um alle Bilder auf Ihrer Website zu komprimieren.
- Bilder im Next-Gen-Format hochladen
Eine weitere häufige Empfehlung, die in Ihrem PageSpeed Insights-Bericht auftaucht? “Bilder in Next-Gen-Formaten bereitstellen”.
Image SEO Next Gen
Die Formate, von denen hier die Rede ist, sind JPEG 2000, JPG XR und WebP. Wenn Sie noch nie von einem dieser Formate gehört haben, müssen Sie nicht denken, dass Sie nicht auf dem Laufenden sind – sie sind nicht so allgegenwärtig wie JPG oder PNG. Aber während JPG und PNG immer noch die dominierenden Bildformate sind, sind Next-Gen-Formate wie JPEG 2000 wirklich überlegen. Wenn Sie Ihre Bilder in diesen Formaten statt in den alten Formaten kodieren, können Sie schnellere Ladezeiten und einen geringeren Datenverbrauch auf mobilen Geräten sicherstellen.
Wenn Sie Bilder in den Next-Gen-Formaten ausliefern möchten, gibt es viele kostenlose Online-Konverter, die Sie dabei unterstützen.
- Skalieren Sie Ihre Bilder so, dass sie mit Ihrer Website funktionieren
Die richtige Bildgröße (und wir sprechen hier von den Abmessungen, nicht von der Dateigröße) hängt von Ihrem CMS sowie dem Format der Seite ab, auf die Sie das Bild hochladen. Informieren Sie sich über die Best Practices für die Abmessungen Ihres CMS (Shopify empfiehlt beispielsweise 2048 x 2048 Pixel für quadratische Produktfotos), bevor Sie Ihre Bilder hochladen. Ein Bild, das so aussieht, als würde es gut zu Ihrem Inhalt passen …
Bild-SEO-Blog
… könnte tatsächlich von Ihrem CMS automatisch in der Größe angepasst worden sein, um zu passen. Diese Größenanpassung korrigiert die Dimensionen für die Anzeige – die Dateigröße wird dadurch nicht verringert. Und im Allgemeinen haben Bilder mit mehr Pixeln auch eine größere Dateigröße. Das bedeutet, dass der sicherste Weg, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Bildgrößen verwenden, darin besteht, die optimale Bildgröße Ihrer Website in den Griff zu bekommen und dann die Bilder zuzuschneiden, bevor Sie sie hochladen. Wenn sich das nach einem mühsamen Prozess anhört – nun, das kann es sein, wenn Sie Bilder aus dem Internet beziehen. Aber wenn Sie Bilder aus dem Internet herunterladen oder Produktbilder an einen Designer auslagern, tun Sie gut daran, eine Standardgröße zu finden, die für Ihre spezielle Website geeignet ist.
- Erstellen Sie originale Bildinhalte
Die meisten Bilder, die Sie von Adobe Stock, Shutterstock oder anderen Anbietern herunterladen, werden in Größen geliefert, die für die meisten Websites geeignet sind. Aber Stock-Fotos sind nicht immer so effektiv wie originales, gebrandetes Kreativmaterial. Kuratierte Diagramme, die auf firmeninternen Daten basieren, oder hochwertige Aufnahmen Ihres Produkts in Aktion hingegen – das sind die Arten von Bildern, die in den sozialen Medien geteilt und in der umgekehrten Bildersuche gesucht werden.
Bild-SEO Bing
Das Wichtigste: Einzigartige, überzeugende Bilder sind notwendig, um Ihre Seite originell und wertvoll für Ihre Nutzer zu machen. Und immer wieder, wenn die Experten bei Google nach einem Rezept für starkes SEO gefragt werden, oder nach einer Antwort auf eine bestimmte Veränderung im Google-Algorithmus, die einen Rückgang der Rankings verursacht hat, sagen sie dies: Erstellen Sie Seiten, die vor allem wertvoll für Ihr Publikum sind. Das bedeutet, Bilder zu verwenden, die den Nutzern helfen, die bestmögliche Erfahrung mit Ihren Seiten zu machen.
- Verwenden Sie Titel, Beschriftungen und Alt-Text großzügig
Wenn Google entscheidet, welches Bild bei einer Bildabfrage zurückgegeben werden soll, hat es nur Zugriff auf eine begrenzte Menge an Informationen. Auf jeden Fall weniger Informationen als bei der Indizierung ganzer Seiten. Für Bild-SEO bedeutet das, dass Sie Google alle Informationen über Ihr Bild geben müssen, die Sie in dem Ihnen zugewiesenen Platz finden können. Es gibt drei primäre Möglichkeiten, dies zu tun:
Alt-Text: Alt-Text ist hilfreich aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit für Menschen, die Screenreader verwenden oder wenn Ihr Server gestört wird und das Bild nicht laden kann (der Alt-Text wird trotzdem auf der Seite angezeigt).
Alt-Text-Bild-SEO
In Bezug auf das Ranking ist der Alt-Text das wichtigste Mittel, mit dem Google versteht, worum es sich bei Ihrem Bild handelt – daher ist er natürlich von großer Bedeutung. Als beste Praxis sollten Sie das Ziel-Keyword der Seite und alle zusätzlichen Keywords, die auf ein bestimmtes Bild zutreffen könnten, einschließen und alles weglassen, was nicht beschreibend ist (Artikel usw.)
Überschriften: Es wurde viel darüber diskutiert, ob Bildtitel in Verbindung mit Alt-Text notwendig sind. Sie sind jedoch Ranking-Faktoren, insofern als Google sie bei der Bestimmung der Reihenfolge, in der Bilder in der Bildersuche angeboten werden, verwendet.
Bildunterschriften: Hier ist, was Google über Bildunterschriften zu sagen hat: “Google extrahiert Informationen über das Thema des Bildes aus dem Content der Seite, einschließlich Bildunterschriften und Bildtitel.” Im Wesentlichen hilft also die Platzierung Ihres Bildes in der Nähe von relevantem Text Google dabei, zu bestimmen, worum es sich bei dem Bild handelt. Die Verwendung von Bildunterschriften ist ein sicherer Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Bild adäquat und im Kontext beschrieben wird.
- Sorgen Sie für nahtloses Social Sharing
Lassen Sie uns über Open Graph-Tags und/oder Twitter Cards sprechen. Dabei handelt es sich um Tags im HTML-Code Ihrer Seite, die sicherstellen, dass Bilder und beschreibende Snippets korrekt angezeigt werden, wenn jemand die Seite auf Facebook oder Twitter teilt. Dies ist natürlich von großer Bedeutung, wenn Sie wollen, dass Ihre Bilder in den sozialen Medien an Bedeutung gewinnen und Traffic und starke soziale Signale auf Ihre Seite zurückführen.
Bild-SEO Open Graph
Sie können nach diesen Elementen in Ihrem Quellcode suchen, wenn Sie sich nicht sicher sind, ob sie vorhanden sind. Sie können auch probieren, Ihre Seite auf Twitter oder Facebook zu posten, um sicherzustellen, dass der Beitrag korrekt angezeigt wird. Es ist der Unterschied, ob Sie Ihren Freunden und Followern einen einzelnen Link zeigen oder eine große, anklickbare Bildkarte mit einer Beschreibung Ihrer Seite.
Die Implementierung von Open Graph-Tags hängt wiederum von Ihrem CMS ab. Wenn Sie z.B. BigCommerce verwenden, finden Sie Open-Graph-Felder in allen Ihren Produktlisten im Backend (auf Ihrer Homepage werden Sie leider keine finden).
Bild-SEO BigCommerce
Wenn Sie WordPress verwenden, finden Sie diese Felder in Yoast (ein wirklich super SEO-Plugin für WordPress-Nutzer). Es ist eine gute Idee, Ihre verkehrsstärksten und geschäftlich wertvollsten Seiten durchzugehen und sicherzustellen, dass sie alle gleichermaßen auf sozialen Netzwerken geteilt werden können.
- Versuchen Sie “Lazy Loading
Abgesehen davon, dass es einen einprägsamen Namen hat, kann “Lazy Loading” die Seitengeschwindigkeit deutlich erhöhen, indem Bilder unterhalb der Faltung erst geladen werden, wenn der Benutzer nach unten zu ihnen scrollt. Nehmen Sie es von Google: Lazy Loading kann das Laden von langen Seiten, die viele Bilder unterhalb der Faltung enthalten, deutlich beschleunigen, indem es diese entweder bei Bedarf lädt oder wenn der primäre Inhalt fertig geladen und gerendert ist. Das ist die beste Empfehlung, die man bekommen kann.
Google befürwortet “Lazy Loading” auch in seinen eigenen PageSpeed Insights. Möglicherweise stoßen Sie auf diese Empfehlung, wenn Sie eine PageSpeed-Analyse auf Ihrer eigenen Website durchführen.
Lazy Loading Image SEO
Das heißt, Google sagt Ihnen, dass Lazy Loading in diesem Szenario ein Vorteil sein kann. Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, gibt es ein paar Lazy-Loading-Plugins, die es wert sind, ausprobiert zu werden. Für alle anderen Benutzer gibt es hier die Richtlinien von Google zu diesem Thema.
Bild-SEO: Sparen Sie nicht daran!
Wir haben Ihnen sieben niedrig hängende Bild-SEO-Maßnahmen genannt, die Sie auf Ihrer Website implementieren sollten. Denken Sie daran, dass Sie nicht alle davon nutzen müssen, aber Sie sollten auf jeden Fall alles tun, um so viele dieser Tipps zu nutzen, wie Sie mit der Zeit und dem Fachwissen, das Ihnen zur Verfügung steht, erreichen können. Zum Beispiel ist es Ihnen vielleicht unangenehm, Open Graph-Tags hart zu kodieren, aber jeder kann suchfreundlichen Alt-Text hinzufügen oder ein kostenloses Tool verwenden, um Bilder effektiv zu komprimieren. Entscheiden Sie, was für Ihre Strategie am wichtigsten und am machbarsten ist, und gehen Sie von dort aus!