Hüte dich vor den Iden des März.
Falls dir das alles griechisch vorkommt, wird es dich nicht beruhigen, wenn ich dir sage, dass DMOZ – das offene Verzeichnisprojekt – das edelste Verzeichnis von allen – einst König der Verzeichnisse und von Google verfochten – Mitte März aufhören wird zu existieren. Während einige SEOs diese Ankündigung als endgültigen Dolchstoß von Google ansehen, begrüßen andere es als längst überfällige Nachfolge der SEO-Strategie.
Der Tod von DMOZ bringt das Ende einer Ära von SEO mit sich. Als SEOs sind wir manchmal Meister unseres eigenen Schicksals (ok letztes Caesar-Zitat ich verspreche es) und diese Veränderung ist nicht anders. DMOZ repräsentierte die alte Art von SEO – auch wenn es das nie hätte tun sollen. Um diesen Paradigmenwechsel zu verstehen, was passiert ist und wohin wir von hier aus gehen, müssen wir in unsere Wayback-Maschine springen und verstehen, was DMOZ in seiner Anfangszeit war.
Das Ende von DMOZ und die Entwicklung von SEORIP Open Directory Project
Am Anfang waren Suchmaschinen scheiße. Und zwar sehr. Wir haben alle die Geschichten von Keyword-Stuffing, Amok laufenden Meta-Tags und weißem Text auf weißem Hintergrund gehört. Diese frühen SEO-Taktiken in den Tagen vor Google (ja, sogar vor Alta Vista) führten dazu, dass die Suchergebnisse einfach nur schlecht waren. In den späten 90er Jahren, als man sich noch mit einem 28.8 Modem bei AOL oder Prodigy einwählte, nutzten die meisten Leute keine Suchmaschinen (oder hatten nicht einmal Zugang zu ihnen). Damals waren Verzeichnisse das Mittel, mit dem wir neue Webseiten fanden und entdeckten.
Google wurde in der gleichen Zeitspanne erschaffen und die Macher waren auf Links fokussiert – aber nicht auf irgendwelche Links. Wertvolle Links von qualitativ hochwertigen und autoritativen Webseiten. Als Google uns also sagte, wir sollten uns Verzeichnislinks besorgen, meinten sie damit eigentlich “Hey, siehst du diese Seiten wie Yahoo und DMOZ? Viele Leute gehen dorthin und nutzen sie und vertrauen ihnen, also ist das wahrscheinlich ein guter Ort, um einen Link zu bekommen.”
Unglücklicherweise war alles, was wir SEOs hörten, “Verzeichnislinks bekommen”, also fingen wir an, Verzeichnisse zu erstellen, die niemand jemals besucht, damit wir sie mit Links füllen konnten. An einem Punkt haben wir sogar Verzeichnisse von Verzeichnissen erstellt. Das war nicht das, wovon Google in seinen Verzeichnislink-Ratschlägen sprach. Während die Nutzer weiterhin Yahoo und Dmoz nutzten, waren die einzigen Besucher unserer neuen SEO-Verzeichnisse rudimentäre Bots, die uns unsere spammigen Links “power submit” ließen.
Heutzutage hat sich die Botschaft geändert. Dank Penguin und anderen kürzlichen Algorithmus-Änderungen laufen die meisten SEOs herum und plappern den Ratschlag nach, keine Verzeichnislinks zu bekommen. Wiederum verfehlen sie den Punkt. Es ist nicht der Verzeichnisteil, der zählt.
Es gibt immer noch einige gute Verzeichnislinks
Genauso wie DMOZ Links nicht belohnt wurden, weil sie ein Verzeichnis waren, bestrafen Suchmaschinen heute höchstwahrscheinlich auch keine Links, weil sie ein Verzeichnis sind. Sie haben sich darüber hinaus entwickelt. Das Ziel des Algorithmus (und wir können uns die ganze Nacht darüber streiten, ob er dieses Ziel erreicht) ist es, Links von Autoritätsseiten zu belohnen, die tatsächlich genutzt werden. Davon abgesehen sind Seiten wie Angie’s List oder A Place For Mom immer noch hochwertige Verzeichnislinks. Yelp und andere lokale Suchdienste sind auch technisch gesehen Verzeichnislinks, die immer noch einen Wert darstellen.
Hersteller von Baumaterialien unterhalten immer noch Verzeichnisse von zertifizierten, professionellen Bauunternehmen, die ihre Produkte richtig installieren können. Einzelhandelsmarken unterhalten Verzeichnisse von Orten, an denen du ihre Produkte von einem zertifizierten Händler kaufen kannst, der von ihnen geschult wurde. All dies sind Verzeichnisse und all dies sind Orte, an denen du definitiv einen Link haben möchtest; nicht nur wegen des SEO-Wertes, sondern weil sie auch Traffic und Leads senden!
DMOZ war einst ein nützlicher und wertvoller Teil des Internets. Heute ist es ein verfaulendes Überbleibsel aus vergangenen Tagen, in denen korrupte Redakteure immer noch Geld verlangen und deinen Eintrag jahrelang in der Schwebe lassen.
Werde ich es vermissen? Sicher, es ist Teil der Geschichte und ich bin immer traurig, wenn Nostalgie verschwindet – aber ich freue mich auch auf die Möglichkeit, diesen “alten Stil” von SEO hinter uns zu lassen. Hoffentlich können wir uns dieses Mal mehr auf die Botschaft und die Strategie konzentrieren (Links dorthin bringen, wo die Leute hingehen) und weniger auf die Taktik (Verzeichnislinks bekommen). Wenn das nicht klappt, können wir vielleicht einige dieser Redakteure überzeugen, unsere Beiträge zu genehmigen – und sei es nur, um die letzten Wochen abzuschließen.