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Doorway-Pages

Google nimmt laufend Änderungen an seinem Suchalgorithmus vor, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und das Nutzererlebnis zu erhöhen.

Eines der neuesten Algorithmus-Updates ist das “Doorway Pages Update”, das darauf abzielt, Webspam zu eliminieren. Bist du dir über den Zweck und die Auswirkungen dieses Updates bewusst?

Google teilt uns mit, dass “Websites mit großen und gut etablierten Doorway-Kampagnen eine breite Auswirkung dieser Änderung sehen könnten”.

Was ist eine Doorway-Seite und wie könnte sie für deine Website zum Verhängnis werden?
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In diesem Artikel schauen wir uns an, was Doorway-Pages sind, wie sie deinen Suchergebnissen schaden können und was du tun kannst, um mögliche Google-Abstrafungen zu vermeiden.

Was ist eine Doorway Page?
Doorway-Pages sind Webseiten, die nur existieren, um für bestimmte Keyword-Phrasen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) gut zu ranken, und die dem Suchenden wenig Wert bieten.

Dies ist in der Regel ein Versuch eines Webmasters, einen großen Fußabdruck in den Suchmaschinen zu schaffen, indem er mehr Zugänge zu seiner Website anbietet, aber in der Regel zum gleichen oder ähnlichen Ziel.

In Googles Blog heißt es dazu: “Sie sind schlecht für die Nutzer, weil sie zu mehreren ähnlichen Seiten in den Suchergebnissen der Nutzer führen können, wobei jedes Ergebnis den Nutzer am Ende im Wesentlichen zum gleichen Ziel führt”.

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doorwaysGoogle’s Definition einer Doorway-Seite

Beispiele für Doorway Pages
Es ist wichtig, dass du eine Doorway Page von einer normalen Landing Page unterscheiden kannst. Stelle dir Doorway Pages als mehrere Landing Pages vor, die alle zum gleichen Produkt / Endziel führen.

Hier sind ein paar Beispiele dafür, was als Doorway Page angesehen werden könnte.

Mehrere Seiten mit nur geringen Variationen im Inhalt, die einzeln indiziert werden
Seiten mit vielen Keyword-Variationen, Links und Anzeigen, die nur existieren, um Nutzer auf andere Webseiten zu leiten
Separate Domainnamen, die auf bestimmte geografische Standorte abzielen und Besucher auf eine einzige Seite umleiten
Mehrere Seiten, die Nutzer auf denselben Inhalt leiten, wie z.B. Franchise- oder Dienstleistungsseiten

Googles Algorithmus-Update wird sich wahrscheinlich auf E-Commerce-Seiten auswirken
Google empfiehlt, dass du dir ein paar wichtige Fragen stellst, um festzustellen, ob eine Seite eine Doorway-Seite ist oder nicht:

Ist der Zweck der Seite, höhere Suchmaschinen-Rankings zu erzielen oder die Nutzererfahrung zu verbessern?
Ist der Inhalt auf generische Keyword-Phrasen optimiert, wenn der Inhalt eigentlich sehr spezifisch ist?
Sind die Seiten schwer oder gar nicht von anderen Bereichen der Website aus zu erreichen?
Werden Links nur zu dem Zweck erstellt, um höhere Suchrankings zu erhalten?
Wiederholen sich auf mehreren Seiten Standorte und Produktlisten?

Der letzte Punkt ist wichtig für E-Commerce-Seiten, da Google hart gegen Seiten vorgeht, die versuchen, höhere Rankings zu erzielen, indem sie Microsites mit unterschiedlichen URLs oder doppelte Seiten erstellen, die einfach dieselben Informationen wiederholen.

Sind standortspezifische Landing Pages Doorway Pages?
Wenn du mehrere Landing Pages für verschiedene Standorte / geografische Gebiete hast, ist es wahrscheinlich, dass sie ähnliche Informationen enthalten.

Anstatt zu versuchen, mit ähnlichen Seiten für jeden Standort, den du bedienst, Suchverkehr einzufangen, solltest du überlegen, nur eine Haupt-Landingpage zu haben. Auf dieser Landing Page kannst du Details über deinen Standort oder die Gebiete, die du abdeckst, einfügen.

Google ist schlau, sie verstehen, dass jemand, der nach “Webdesign Firma in Stevenage” sucht, nach einer Firma mit Sitz in Stevenage sucht und nicht nach einer Firma mit Sitz in der nächsten Grafschaft, die versucht, “Stevenage” in ihrer Keyword-Strategie anzusprechen.

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Sind Landing Pages Doorway Pages?
Wenn du eine Landing Page erstellt hast, um bestimmte Leads zu gewinnen, z.B. aus einer Pay-per-Click-Kampagne, ist die Seite wahrscheinlich für bestimmte Keyword-Phrasen optimiert und möglicherweise nicht über das Hauptnavigationsmenü deiner Website erreichbar.

In diesem Fall solltest du diese Seiten idealerweise mit einem noindex-Tag kennzeichnen, damit sie nicht in den Suchergebnissen von Google auftauchen.

Mehr Informationen zum noindex findest du in unserem SEO-Guide.

Wie du eine Abstrafung vermeiden kannst
Wenn du immer noch Gefahr läufst, dass deine Seiten aufgrund von Doorway-Pages in den Suchergebnissen herabgestuft werden, kannst du hier einige einfache Schritte unternehmen:

Wenn es Seiten gibt, die sich inhaltlich überschneiden, fasse sie zu einer hilfreichen, nutzerfokussierten Seite zusammen und leite die anderen Seiten per 301-Weiterleitung auf diese Seite um

Vermeide doppelten Inhalt. Google mag keine Seiten mit mehreren Seiten mit ähnlichem Inhalt, wie z.B. verschiedene Seiten, die sich auf einen Ort konzentrieren und auf verschiedene Schlüsselwörter abzielen. Erstelle stattdessen einzigartige Inhalte mit Nutzerbewertungen und spezifischen Informationen, die die Nutzer an jedem Standort ansprechen

Füge nur dann neue Seiten hinzu, wenn du deinen Besuchern einen einzigartigen Mehrwert bietest

Vermeide schwer zu findende Seiten. Stelle sicher, dass Nutzer leicht von einer Seite zur anderen navigieren können

Vermeide es, mehrere Webseiten zu haben, nur um das Ranking für bestimmte Suchbegriffe zu erhöhen. Wenn sich die Dienstleistungen oder Produkte auf jeder Domain wesentlich unterscheiden, solltest du keine Probleme haben.

Aber wenn du z.B. ein Klempner bist und separate Domains für verschiedene Standorte hast, riskierst du eine Google Abstrafung, besonders wenn du die gleichen Kontaktinformationen auf jeder Seite verwendest

Achte darauf, dass sich die Keywords speziell auf den Inhalt der Seite beziehen. Anstatt zu versuchen, für breitere Keyphrasen zu ranken, optimiere deine Seiten mit spezifischen Long-Tail-Keywords, um eine Abstrafung zu vermeiden. Dies ist tatsächlich besser, um mehr qualifizierten Traffic auf deine Seite zu bringen.

Zusammenfassung
Letztendlich sollte jede Seite auf einer Website eine bestimmte Frage beantworten und natürlich für Menschen erstellt werden, nicht nur mit Blick auf Suchmaschinen.

Jeder Webmaster und Marketer sollte diese Vorschläge befolgen, unabhängig vom “Doorway Update”, da sie alle mit anderen SEO Best Practices zusammenhängen.

In Zukunft solltest du dich darauf konzentrieren, einzigartige Inhalte zu erstellen, die darauf abzielen, das Nutzererlebnis zu verbessern, und es ist wahrscheinlicher, dass du Abstrafungen von Google vermeidest und deine Suchergebnisse langfristig verbesserst.

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