Earned Media
Earned Media kann in Markenerwähnungen und Medienbekanntheit beobachtet werden, die durch Promotion vergeben werden, anstatt durch bezahlte Werbung. Dies kann auch als “organische” Medien betrachtet werden. Verdiente Medien können zum Beispiel Erwähnungen in Online-Artikeln, Fernsehinterviews oder von Verbrauchern generierte Videos sein. Oft bauen Marken Earned Media Strategien durch PR, digitales Marketing und Events auf.
Im Gegensatz zu Owned Media sind Earned Media Werbung und Berichterstattung, die von externen Agenturen oder Publikationen vergeben werden. Manche Marken pitchen bei Publikationen über eine Kampagne, die sie gerade durchführen, damit sie Earned Media in Form einer News-Story erhalten können. Auszeichnungen sind eine weitere Möglichkeit für Marken, Earned Media zu erhalten.
Eine wachsende Marke kann durch verdiente Medienberichterstattung viel gewinnen, indem sie ihre Autorität und Markenbekanntheit durch die Berichterstattung in neuen Medien erhöht. Manchmal kann eine Marke dieses Interesse in der Presse durch Glück erzeugen, andere haben ganze PR-Teams, die sich dem Aufbau von Beziehungen mit der Presse widmen, um verdiente Medienberichterstattung zu erhalten.