Geo-Targeting, auch bekannt als lokales PPC, bezieht sich auf die Praxis, Verbrauchern unterschiedliche Inhalte oder Werbung basierend auf ihren geografischen Standorten zu liefern. In bezahlten Suchkampagnen wird Geo-Targeting oft verwendet, um lokale Interessenten anzusprechen.
Wie funktioniert Geo-Targeting?
Google Ads verfügt über eine Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, einen Standort oder eine Reihe von Standorten als einzige(n) Bereich(e) festzulegen, in denen ihre Anzeigen erscheinen sollen. Dies ist eine essentielle Taktik für Unternehmen, die auf Fußverkehr und/oder Hauslieferungen angewiesen sind, wie z.B. Restaurants, Ladengeschäfte und E-Commerce-Seiten.
Und warum? Weil die Schaltung von Anzeigen für Kunden außerhalb der relevanten Region(en) zu einer Verschwendung von Impressionen und Klicks führt und somit das Marketingbudget eines Unternehmens schmälert, ohne irgendeinen Nutzen zu bringen. Daher ist Geo-Targeting für viele Werbetreibende der Schlüssel zu einer effizienten Nutzung von Marketingmitteln.
Best Practices für Geo-Targeting
Fangen wir mit einem einfachen Beispiel an: Ziele auf die Gebiete ab, die dein Unternehmen bedient. Wenn dein Restaurant einen Standort in Chicago hat, stelle deine Suchkampagnen so ein, dass sie nur Suchenden in und um Chicago angezeigt werden! Wenn du eine E-Commerce-Website bist, die den pazifischen Nordwesten bedient, zeige deine Anzeigen nicht außerhalb von Washington, Oregon, Idaho, Montana und Wyoming. Dies ist der einfachste Weg, um sicherzustellen, dass du keine Klicks – und Geld – an Kunden verschwendest, die nicht konvertieren können.
Nun zum Umkehrschluss: schließe die Standorte aus, die du nicht bedienst. Stell dir diese Praxis als das Geo-Targeting-Äquivalent zu negativen Keywords vor. Wenn du zum Beispiel ein in den USA ansässiger Einzelhändler bist, der noch nicht in den Rest von Nordamerika liefert, schließe Mexiko und Kanada von deinen Suchkampagnen aus.
Nutze Google Trends, um zu sehen, welche Regionen das meiste Potenzial für Conversions bieten. Dieses Tool kann das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword nach Land, Region, Unterregion und Stadt aufschlüsseln. Wenn du Surfboards verkaufst, kannst du mit einem hohen Suchvolumen an den Küsten rechnen. Daher solltest du deine Suchanzeigen auf diese Orte ausrichten!
Nutze die Vorteile von Standorterweiterungen und Anruferweiterungen, um es für lokale Interessenten so einfach wie möglich zu machen, dich zu kontaktieren und zu erreichen. Wenn Standorterweiterungen für deine Suchanzeigen aktiviert sind, sehen potenzielle Kunden in den von dir angegebenen Zielgebieten deine Adresse. Eine Anruferweiterung bietet alternativ entweder deine Telefonnummer oder einen direkten Link zu einer Telefonleitung. Landing Pages werden oft als der undichteste Teil des Marketingtrichters bezeichnet, und Erweiterungen wie diese helfen dabei, den Mittelweg auszuschneiden und den Leadverlust zu verhindern.
Stelle sicher, dass du in Google ds festlegst, dass deine Anzeigen nur für Suchende an deinem Standort angezeigt werden sollen und nicht für Suchende, die deinen Standort googeln. Die letztere Option ist die Standardeinstellung und wird unweigerlich zu verschwendeten Klicks und verschwendetem Geld führen.