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Hidden Content & Text: Darf ich Texte vor Google verstecken?

Hidden Content & Hidden Text, mit dem Ziel, den Algorithmus von Google zu manipulieren, kann deine Webseite bestrafen.

Hier sind jedoch ein paar stichhaltige und von Google genehmigte Gründe, Inhalte zu verstecken.

Text vor den Nutzern zu verstecken und ihn nur den Suchmaschinen zu zeigen, ist eine alte Spam-Technik.

Heute gibt es von Google genehmigte Möglichkeiten, Inhalte zu verbergen.

Mehr denn je gibt es triftige Gründe, Inhalte auf eine Weise zu verbergen, die den Richtlinien von Google entspricht.

Der SEO-Vorteil kann zu einem besseren Nutzerengagement, erhöhter Popularität und einer Zunahme der gecrawlten Seiten führen.

Was ist Hidden Content oder Hidden Text?

Hidden Content & Text wird im Allgemeinen als eine Spam-Technik aus den frühesten Tagen der Suchmaschinen betrachtet

Suchmaschinen stützten sich damals auf einfache Textvergleichsalgorithmen.

So konnte eine Website Inhalte für einen Website-Besucher und Hidden Text für Suchmaschinen veröffentlichen.

Der für die Suchmaschinen bestimmte verborgene Text war für Ranking-Zwecke konzipiert – er bestand manchmal aus wiederholten Schlüsselwörtern.

Und dies ermöglichte es Spammern, lange Texte für Suchmaschinen zu erstellen.

Die Verbraucher hingegen erhielten eine für die Conversion optimierte Webseite, die in Suchmaschinen normalerweise überhaupt nicht auftauchen würde.

Es geht darum, den Benutzern Inhalte zu zeigen, die sie dazu ermutigen, auf einen Affiliate-Link zu klicken und etwas zu kaufen.

Das andere Ziel der Taktik bestand darin, Suchmaschineninhalte zu zeigen, die dazu beitragen sollen, dass die Webseite ein besseres Ranking erhält.

Jetzt gibt es eine ethische Möglichkeit, Text- und Bildinhalte zu verbergen.

Und es ist wichtig zu verstehen, wie man dies für mobile Web-Layouts tun kann.

Wie man früher Texte & Content versteckt hat

Es gab viele Möglichkeiten, Text auszublenden.

Eine übliche Methode bestand darin, eine weiße Schriftfarbe auf weißem Hintergrund zu verwenden und diese Schrift dann an das untere Ende einer Webseite zu setzen.

Einige Spammer erstellten auch Webseiten, die den Inhalt ganz rechts, außerhalb des Bildschirms, positionierten.

Dadurch wurde der Inhalt für die Besucher der Website nicht sichtbar, die nach rechts scrollen mussten, um ihn zu sehen.

Eine andere Technik bestand darin, ein Bild über dem verborgenen Text zu positionieren.

Eines der raffiniertesten Schemata für verborgenen Text war die Verwendung einer Technik namens Cloaking.

Beim Cloaking werden Suchmaschinen identifiziert und ihnen unterschiedliche Inhalte angezeigt.

Das Wort Tarnung bzw. Cloaking, das zur Beschreibung dieser Technik zum Verbergen von Inhalten verwendet wird, stammt möglicherweise aus der Science-Fiction, wo eine Tarnvorrichtung eine Maschine war, die eine Person oder ein Raumschiff versteckte.

In ähnlicher Weise ermöglichte es die Cloaking-Technik dem Suchmaschinen-Spammer, eine Seite mit Inhalt einer Suchmaschine zu zeigen und sie vor Website-Besuchern zu verstecken.

Die Tarnung wurde im Allgemeinen durch JavaScript und User-Agent-Sniffing erreicht.

Im Grunde genommen wurde durch ein Skript bestimmt, ob ein Website-Besucher eine Suchmaschine war oder nicht.

Wenn das Skript den Besucher als Suchmaschine identifizierte, würde es eine andere Seite als diese bedienen.

Diese Seite würde in der Regel für das Ranking, nicht aber für die Benutzer Schlüsselwort-(Keyowrd-)optimiert sein.

Praktisch keine Stelle im HTML-Code wurde als Stelle zum Ausblenden von Text übersehen.

Verborgener Text konnte in Bild-Alt-Attributen und sogar bei infinitesimalen Schriftgrößen am unteren Rand einer Webseite gefunden werden.

Text kann sogar in Kommentar-Tags versteckt sein, von denen bekannt ist, dass sie von Suchmaschinen übersehen und nicht indiziert werden.

So lächerlich einige dieser Techniken auch klingen mögen, man braucht nur ein oder zwei SEOs die irgendwo in einem Forum berichten, dass es funktioniert, und die halbe Branche folgt dem Beispiel.

Warum Hidden Text früher Spam war

Der Hauptgrund dafür, dass einige immer noch versteckten Text verwenden, ist, dass dies eine Möglichkeit ist, die Klickrate von der Spam-Seite zu einer anderen Seite zu verbessern, auf der der Verbraucher einen Kauf tätigen kann.

Dies ist eine Variante einer Lockvogeltaktik.

Anstatt ein Produkt durch ein anderes Produkt zu ersetzen (wie bei der klassischen Lockvogeltaktik), bietet diese Technik ein Produkt zum Verkauf an und schickt den Verbraucher dann woanders hin, um es zu kaufen.

Eine Möglichkeit zur Verbesserung der Verkäufe durch Partner (oder sogar der Klicks auf Anzeigen) besteht also darin, eine Webseite zu erstellen, auf der ein bestimmtes Produkt angeboten wird.

Wenn ein Verbraucher von einem Suchergebnis aus durchklickt, wird er mit einer für Konversionen hochoptimierten Webseite konfrontiert, die ihn dazu anregt, das Produkt auf einer anderen Seite zu finden.

Um jedoch ein Ranking dieser für Konversionen optimierten Seite zu erreichen, muss er den Suchmaschinen eine andere Seite anzeigen.

Hier kommt die Tarnung (das Cloaking) ins Spiel.

Der getarnte Inhalt könnte irgendwann in der Vergangenheit eine echte Webseite gewesen sein, mit echten Links, die immer noch auf die Webseite verweisen, um ihre Fähigkeit zum Ranking zu verbessern.

Auf diese Weise wird eine Suchmaschine, die den eingehenden Links folgt, den alten Inhalt finden und ihn einstufen.

Aber ein Besucher wird auf Konversion optimierten Inhalt finden.

Ziel war es, die Verkäufe oder Anzeigenklicks für den Affiliate-Partner zu verbessern.

Penaltys / Strafen für versteckten Texte

Webseiten, die verborgene Texttaktiken anwenden, laufen immer noch Gefahr, eine manuelle Aktion von Google zu erhalten.

Eine manuelle Aktion liegt vor, wenn jemand bei Google eine Website überprüft und der Ansicht ist, dass sie gegen die Richtlinien von Google verstößt.

Unterschied zwischen Hidden Text & verborgenem Inhalt in oder mit Registerkarten

Viele Websites, sowohl große als auch kleine, bieten Inhalte an, die hinter einem Reiter versteckt sind, auf den man mit einem Klick klicken muss, um den Inhalt zu sehen.

Es gibt einen Unterschied zwischen verborgenem Text und Inhalten, die hinter oder in einer Registerkarte, Tab oder ähnlichem versteckt sind.

Der Unterschied besteht darin, dass die Webseite dem Benutzer ein sichtbares Signal gibt, dass es mehr Inhalt gibt und wie er ihn erhalten kann.

Das Signal ist normalerweise eine Phrase wie „Lesen Sie mehr“.

Im obigen Szenario ist der Inhalt nicht sichtbar, aber er ist auch nicht versteckt.

Er ist nicht versteckt, weil der Website-Besucher auf den Inhalt zugreifen und ihn sehen kann.

Der Inhalt ist problematisch, wenn ein Website-Besucher ihn nicht sehen kann, weil er unzugänglich ist.

Inhalte, die zur Ansicht einen zusätzlichen Klick benötigen, sind in Ordnung.

Das Wichtigste ist, dass das, was der Nutzer sieht, und das, was Google sieht, identisch ist.

Es ist die Übereinstimmung zwischen dem, was Nutzer und Suchmaschinen sehen, und der Verfügbarkeit des Inhalts, die versteckte Inhalte mit Registerkarten zu einem legitimen Anwendungsfall macht.

Wie man Inhalte ausblendet und nicht gegen die Richtlinien von Google verstößt

Google lädt JavaScript- und CSS-Dateien herunter, um die Webseite so darzustellen, wie ein User sie sehen würde.

Es ist wichtig, dass das, was die User/Benutzer (auf einem mobilen Gerät) sehen, mit dem übereinstimmt, was die Suchmaschine sieht.

Google stellt die Webseite so dar, dass sie ungefähr dem entspricht, was ein Benutzer sehen könnte.

Wenn sich der Inhalt hinter einem „Weiterlesen“-Link verbirgt, um den Inhalt auf der Seite sichtbar zu machen, dann ist das in Ordnung.

Wenn ein Nutzer ihn sehen kann, kann Google ihn auch sehen.

Google hat diese Art des Umgangs mit tabuliertem Inhalt über die Jahre hinweg bestätigt.

Und Google bekräftigt weiterhin, dass sich an der Art und Weise, wie es mit verborgenem Inhalt in Registerkarten umgeht, nichts geändert hat.

Tatsächlich ist Google mit Inhalten, die hinter Registerkarten versteckt sind, die angeklickt werden müssen, seit mindestens 2013 zufrieden.

Der Google Webmaster-Trendanalyst Gary Illyes bestätigte ebenfalls, dass Registerkarten-Content in Ordnung ist.

Im Jahr 2016 bestätigte er, dass Google Inhalte indexiert, die hinter einem Akkordeon-Tab verborgen sind.

Er bestätigte auch, dass Google diesen Content in keiner Weise abwertet.

Und Anfang 2020 bestätigte John Mueller von Google, dass verborgener tabulierter Inhalt in Ordnung ist.

Er sagte ohne jede Zweideutigkeit, dass Google Inhalte indexiert, die hinter einem Tabulator versteckt sind.

Er sagte, dass er wie jeder andere Inhalt indiziert wird.

Dies ist, was John Mueller sagte:

„Insbesondere wenn es um Inhalte auf mobilen Seiten geht, berücksichtigen wir alles, was im HTML-Code enthalten ist.

Wenn es dort also etwas gibt, das für die Benutzer irgendwann einmal sichtbar sein könnte, werden wir das mit einbeziehen… also ist das völlig normal.“

Warum es wichtig ist, Hidden Content für SEO zu verwenden

Es kann sogar zwingend erforderlich sein, Hidden Text- und Bildinhalte zu verwenden, da der heutige Website-Besucher wahrscheinlich ein mobiles Gerät zum Lesen von Inhalten verwendet.

Es ist eine Herausforderung, Inhalte auf einem kleinen Bildschirm zu präsentieren und gleichzeitig die Webinhalte leicht zugänglich zu machen, während der Rest der Website nur ein paar Klicks entfernt ist.

Jede Gelegenheit, mehr Informationen auf einen winzigen Bildschirm zu pressen, muss genutzt werden.

Durch das Ausblenden von Inhalten in leicht anklickbaren Symbolen wird die Webseite weniger unübersichtlich, was zu einem besseren Benutzererlebnis führt.

Die Erstellung einer Website, die ein qualitativ hochwertiges Nutzererlebnis bietet, wird für die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger, da Google dazu neigt, Websites anzuzeigen, die bei den Nutzern beliebt sind und von denen die Nutzer erwarten, dass sie sie sehen.

Indem die Website übersichtlicher, aber einfacher zu bedienen ist, trägt sie dazu bei, die Website populärer zu machen.

Der Nutzen für die Benutzer liegt auf der Hand.

Der Vorteil für SEO besteht darin, dass ein Verleger Links zu mehr Inhalten hinzufügen kann, die nicht nur von Benutzern, sondern auch von Suchmaschinen gefunden werden können.

Da Google zu einem Mobile-First-Index übergeht, ist es wichtig, Strategien wie das Verstecken von Links zu Inhalten in einer von Google genehmigten Weise anzuwenden.

Auf diese Weise soll so viel Inhalt wie möglich indiziert werden, während den Website-Besuchern eine einwandfreie Nutzererfahrung geboten wird.

Ein vielleicht direkterer SEO-Vorteil ist, dass das Ausblenden von Inhalten es einfacher macht, mehr Text und Bilder auf einen Bildschirm in Handygröße zu bringen.

Versteckter Inhalt kann, wenn er richtig gemacht wird, die Menge des Inhalts auf einer kleinen mobilen Webseite maximieren und dazu beitragen, die Menge des Inhalts zu erhöhen, der von Suchmaschinen indiziert wird.

Weitere Informationen zu Hidden Content / Hidden Text:

https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/HTMLElement/hidden

https://support.google.com/webmasters/answer/66353?hl=de