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Link Juice

Was ist Link Equity?
Link Equity, früher umgangssprachlich als “Link Juice” bezeichnet, ist ein Rankingfaktor für Suchmaschinen, der auf der Idee basiert, dass bestimmte Links Wert und Autorität von einer Seite zur anderen weitergeben. Dieser Wert hängt von einer Reihe von Faktoren ab, wie zum Beispiel der Autorität der verlinkenden Seite, der thematischen Relevanz, dem HTTP-Status und mehr. Links, die Equity weitergeben, sind eines von vielen Signalen, die Google und andere Suchmaschinen nutzen, um das Ranking einer Seite in den SERPs zu bestimmen.

Link Equity und PageRank
Wenn viele Leute an Link Equity denken, denken sie auch an PageRank. Der PageRank war Googles erste algorithmische Berechnung, die verwendet wurde, um zu bestimmen, wie eine Seite ranken sollte, hauptsächlich basierend auf dem Backlinkprofil dieser Seite. Der PageRank ist nicht mehr der Hauptfaktor für das Ranking einer Seite; er ist nur noch einer von Hunderten von Rankingfaktoren, die Google berücksichtigt, und seine Bedeutung ist heutzutage stark verwässert.

Bis zu einem gewissen Grad kann man den Link Equity als den Fluss der Ranking-Power einer Seite von einem Link zum anderen verstehen. Wenn eine sehr einflussreiche Seite einen Link zu einem Artikel einer kleineren Seite enthält, kann dies als Vertrauensbeweis für die verlinkte Seite interpretiert werden, da sie über den Link eine gewisse Autorität weitergibt.

Du hast vielleicht von einer veralteten SEO-Taktik gehört, die als “PageRank Sculpting” bekannt ist, bei der ein Seitenbetreiber strategisch auswählt, welche Links gefolgt und welche nicht-gefolgt werden, um den Fluss der Autorität von Seite zu Seite zu kontrollieren. Während dies unter den richtigen Bedingungen immer noch recht effektiv sein kann, ist der unsachgemäße Einsatz von Nofollow-Links eine Strategie, die wir niemals empfehlen würden. Stattdessen solltest du dich darauf konzentrieren, deine Informationsarchitektur zu verbessern und eine solide Rankingstrategie zu implementieren.

Wie wird der Linkwert ermittelt?
Sowohl interne als auch externe Links können Link Equity weitergeben. Es gibt ein paar wichtige Überlegungen, wenn es darum geht, zu bestimmen, ob ein Link Equity passieren wird:

Ist der Link relevant? Wenn du von einem Artikel über das geheime Muffinrezept deiner Oma auf eine Seite verlinkst, die sich mit der Reparatur deines Autos beschäftigt, ist der Link wahrscheinlich nicht relevant – und Google wird das wissen. Links, die irrelevant sind, können nicht viel Autorität oder Wert bieten.

Ist die verlinkende Seite autoritativ? Links von vertrauenswürdigen Seiten, die ihre Autorität aufgebaut haben, neigen dazu, mehr Link Equity weiterzugeben als Links von brandneuen Seiten, die gerade erst anfangen.

Wird der Link verfolgt? Nicht-gefolgte Links signalisieren den Crawlern, dass sie ignoriert werden sollten. Sie werden keinen Link Equity haben. Nur weil ein Link “no-followed” ist, muss das aber nicht bedeuten, dass er keinen anderen Wert hat.

Ist der Link crawlbar? Wenn eine Seite Crawler über die robots.txt-Datei blockiert, wird dem Crawler gesagt, dass er sie ignorieren soll und der Link wird keinen Wert weitergeben.

Wo befindet sich der Link auf der Seite? Links, die in der Fußzeile einer Seite oder in einer Seitenleiste vergraben sind, werden nicht so stark gewichtet wie Links im Hauptteil der Seite (mit einigen Ausnahmen). Die Architektur der Seite hilft Google zu bestimmen, welche Inhalte für die Besucher am nützlichsten sind, also betrachte sie logisch: Was ist die Absicht des Besuchers, wenn er die Seite besucht, und wie helfen ihm die Links, diese zu erreichen?

Wie viele Links befinden sich auf der Seite? Wenn der Link zu deiner Seite einer von vielen Hunderten oder Tausenden ist, ist er vielleicht nicht so wertvoll, obwohl es keine feste Regel über die optimale Anzahl von Links auf einer Seite gibt. Wenn dein Link unter vielen anderen verloren geht, ist es unwahrscheinlich, dass ein Nutzer ihn findet und anklickt, was ihn noch mehr entwertet.

Was ist der HTTP-Status der verlinkten Seite? Seiten, die als 200er oder permanente 301-Weiterleitungen aufgelöst werden, behalten ihren Linkwert. Während Google erklärt hat, dass alle Weiterleitungen, einschließlich temporärer 302er, nun PageRank weitergeben, ist es klug, diesen Rat mit einem Körnchen Salz zu nehmen. Andere Suchmaschinen behandeln sie möglicherweise nicht auf die gleiche Art und Weise und es gibt andere Faktoren als Links, die bei der Planung einer Ranking-Strategie berücksichtigt werden müssen.

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