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Negatives SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine dynamische Branche, die sich ständig verändert, um mit den modernen Anforderungen der Informationssuchenden Schritt zu halten. Heutzutage ist das Ranking auf der ersten Seite in der Google-Suche eine gewaltige Leistung, die eine durchdachte Keyword-Recherche, Content-Entwicklung, soziale Strategie, Kampagnenmessung und On-Site-Optimierung erfordert. Mit anderen Worten, ein ziemlich zeitaufwändiger, ganzheitlicher Ansatz wird deiner Seite helfen, an die Spitze zu klettern, indem du auf die spezifischen Bedürfnisse deines Publikums eingehst.

Es ist nicht überraschend, dass es ein paar faule Äpfel gibt. Es gibt diejenigen, die nicht bereit sind, sich die Mühe zu machen oder in die richtige Entwicklung ihrer Website zu investieren. Stattdessen bevorzugen sie Abkürzungen – Negative SEO-Taktiken – die darauf abzielen, die ehrliche Konkurrenz niederzuschlagen und die begehrten Spitzenplätze durch Täuschung zu erobern. Einige Praktiker praktizieren absichtlich negative SEO, um schnelle Ergebnisse für ihre Kunden zu erzielen, während andere versehentlich auf diese Tricks hereinfallen, weil sie es nicht besser wissen.

Für ethische Unternehmen wie deines ist das Wissen, wie man die negativen SEO-Spieler auf dem Markt identifiziert und wie man schnell reagiert, das A und O, um deine Wettbewerbsposition zu halten.

Was ist Negative SEO?
Negative SEO, manchmal auch “Black Hat SEO” genannt, beinhaltet den Einsatz bösartiger Taktiken auf deiner Seite, um deinen Ruf bei Google zu trüben und Suchmaschinenrankings für wichtige Keywords zu stehlen, um sie auf der Seite eines Konkurrenten zu verwenden. In der Vergangenheit war negatives SEO vielleicht so einfach, wie das Hijacken deiner Seite mit fragwürdigen Werbebannern. Heutzutage ist negatives SEO jedoch viel komplexer und ausgefeilter geworden.

Beispiele für Negative SEO:
Link Farming: Das Zeigen von minderwertigen Links auf deine Website von Seiten, die nur zu dem Zweck erstellt wurden, um nutzlose, spammige, nicht verwandte Links unterzubringen.
Duplicate Content: Das Kopieren und Einfügen deines Inhalts und das Veröffentlichen auf mehreren Seiten im Internet ist eine der einfachsten Methoden, die Spammer verwenden, um deine Seite zu bestrafen.
Modifizieren von Inhalten: Das Ausführen von unsichtbaren Skripten in den Header- oder Footer-Vorlagen.
Gefälschte Social-Media-Profile: Negative Bewertungen, die auf Social veröffentlicht werden, können dir schaden. Spammer entscheiden sich oft dafür, über soziale Medien anzugreifen, indem sie Konten auf Facebook oder Twitter mit dem Namen eines Unternehmens erstellen und qualitativ minderwertige Beiträge posten, um deren Ruf zu ruinieren.
De-Indexierung der Seite: Das Ändern deiner robots.txt Datei auf dem Server, um dich aus der Suche zu entfernen.
Forciertes Crawling: Das Verlangsamen von Websites ist ein einfacher Weg für negative SEO-Praktiker, um Schaden anzurichten. Indem sie die Seite gewaltsam crawlen, die Serverlast belasten und schließlich die Seite zum Absturz bringen, können negative SEO-Anwender deine Seite herabsetzen oder de-ranking.
Klick-Betrug: Ein speziell programmierter CTR-Bot sucht nach den Haupt-Keywords und Markenbegriffen der Seite, klickt dann auf den Eintrag, nur um dann schnell wieder auf die Anfrage-Seite der Suchmaschine zu springen. Die Seite wird fallen gelassen, sobald Google vermutet, dass der Besitzer der Seite versucht, das System zu “spielen”.
Hinzufügen von Malware: Wenn Malware deine Seite angreift, warnt Google die Nutzer vor der Weiterleitung, dass “diese Seite möglicherweise gehackt wurde”, was zu einem Einbruch des Traffics führt.
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Was sagt Google zu Negative SEO?
Offensichtlich möchte Google, dass sich jeder an die Regeln hält. Die Online-Community von Webmastern und Vermarktern war schockiert und besorgt über das Eingeständnis der Google Webmaster, dass es Negative SEO gibt, im Jahr 2012. Seitdem beruhigt uns Google Webmaster Matt Cutts: “Meiner Erfahrung nach gibt es eine Menge Leute, die über Negative SEO reden, aber nur sehr wenige, die es tatsächlich versuchen. Und noch weniger, die tatsächlich erfolgreich sind.” Er sagte auch, dass kleine Unternehmen sich keine Sorgen machen sollten, dass sie von Negative SEO betroffen sein könnten, da es sich um eine Taktik handelt, die angeblich nur in Nischenmärkten von größeren, wettbewerbsintensiven Unternehmen eingesetzt wird.

Tut Google etwas gegen Negative SEO?
Natürlich arbeitet Google an allen möglichen Dingen im Hintergrund, aber sie können nicht genau erklären, was bei jedem Update passiert, weil die Spammer sich sofort an die Arbeit machen würden, um Wege zu finden, die neuen Algorithmen auszunutzen.

Das “Link Disavow” Feature, das im Oktober 2012 ausgerollt wurde, war Googles öffentliche Antwort auf die Besorgnis über Negative SEO. Dieses Webmaster-Tool benachrichtigt Webmaster über manuelle Spam-Aktivitäten oder unnatürliche Links und ermöglicht die Option, Backlinks von der Verlinkung auf ihre Seite und/oder Domain abzuhalten. Indem das Problem an der Wurzel angegangen wird, durch eine einfache Textdatei mit URL-Listings, macht es Google einfacher, betrügerische Aktivitäten im Auge zu behalten.

Der Webmaster Central Blog möchte jedoch auch, dass du weiterhin Vertrauen in ihre Fähigkeit hast, die guten Seiten zu belohnen und die schlechten zu bestrafen. “Die große Mehrheit der Websites muss dieses Tool in keiner Weise nutzen”, stellten sie klar.

Wie du deine Website gegen negative SEO-Attacken absicherst
Googles Zusicherungen sind nicht genug für den proaktiven Webbesitzer. Glücklicherweise gibt es mehrere Möglichkeiten, deine Website proaktiv zu schützen.

  1. Aktiviere die E-Mail-Benachrichtigung in der Google Search Console. Jetzt kannst du alle Informationen und Probleme, die deine Website betreffen, im Blick behalten. Sobald du siehst, was vor sich geht, kannst du fortgeschrittenere Strategien anwenden, um negative SEO zu verhindern, einschließlich: Überwachung von Website-Backlinks, Disavowing (oder Entfernen) verdächtiger Backlinks und Sicherung deiner Website vor Malware/Hackern.
  2. Behalte ein Auge auf deine Backlinks. Online-Sichtbarkeitsmanagement-Plattformen wie SEMrush helfen dir, deine Backlinks durch eine E-Mail-Zusammenfassung der Änderungen zu überwachen. Der Aufbau von Backlinks, um Webseiten von minderwertigen Webseiten negativ zu beeinflussen, ist ein beliebtes Werkzeug von negativen SEO-Praktikern.
  3. Beobachte deine wichtigen Backlinks genau. Auch hier ist ein Tool wie SEMrush von unschätzbarem Wert. Markiere deine wichtigsten Backlinks und bitte darum, benachrichtigt zu werden, wenn sie entfernt werden. Du kannst die Webmaster der Seiten kontaktieren und darum bitten, dass wertvolle Backlinks wiederhergestellt werden, damit du deinen Suchstatus nicht verlierst.
  4. Schütze deine Webseite vor Hackern und Malware. Mit all den hochkarätigen Hacks und kostspieligen Datenschutzverletzungen, die heutzutage in den Nachrichten zu sehen sind, war es noch nie so wichtig, die Sicherheit deiner Website gegen bösartige Malware-Angriffe zu stärken. Glücklicherweise gibt es einfache und erschwingliche Schritte, die du unternehmen kannst, um genau das zu tun, wie z.B.:

Verwendung eines starken Administrator-Passworts
Verwendung der Zwei-Schritt-Authentifizierung, wenn verfügbar
Pflege einer aktuellen Website
Installation von Sicherheits-Plugins (Wenn du ein HubSpot-Benutzer bist, lies hier über die integrierte Sicherheit des Tools)
Einrichten eines automatischen Backup-Systems

  1. Achte auf Content-Diebe und Nachahmer. Copyscape und Grammarly können dir helfen, andere Kopien deines Inhalts an anderer Stelle im Internet zu finden, falls sie existieren, sowie die Qualität des Schreibens auf deiner Seite zu verbessern und versehentliche Plagiate zu vermeiden.
  2. Behalte ein Auge auf deine Social Media Erwähnungen. Spiele eine aktive Rolle in der Social Media Verwaltung durch deine Social Page Dashboards. HubSpot, Hootsuite und Social Mention bieten Social Listening Tools, so dass du benachrichtigt wirst, wenn dein Name in den sozialen Medien erwähnt wird. Wenn du erwähnt wirst, stelle sicher, dass du alle Bedenken direkt und zeitnah ansprichst, um zu vermeiden, dass sich schlechte Publicity verbreitet.
  3. Beschleunige die Ladezeit deiner Website. Google Analytics Alerts senden dir E-Mails, wenn sich die Ladezeit deiner Website verlangsamt, so dass du erkennen kannst, wann und warum das passiert. Möglicherweise musst du das Caching aktivieren, ressourcenfressende Plugins oder Add-ons entfernen, deine Bildgrößen optimieren, überflüssigen Code loswerden oder Schritte unternehmen, um Spammer-Aktivitäten zu blockieren.

Abschließende Gedanken zu Negative SEO
Negative SEO passiert. Das Beste, was du als Betreiber einer Webseite tun kannst, ist, dich über die verschiedenen Arten, wie sie auftreten, zu informieren, wachsam zu bleiben und die neuesten Tools zu nutzen, um dich zu schützen.

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