Wenn ein Gärtner oder Landwirt Samen pflanzt, verteilt er oder sie den Samen über eine bestimmte Fläche oder mehrere Flächen. Abhängig von der Qualität des Bodens, der Feuchtigkeit und der Menge an Licht, die ein Gebiet bekommt, können die Samen zu gesunden Pflanzen und letztendlich zu Nahrung heranwachsen. Wenn die Bedingungen nicht ideal sind, werden die Samen nicht gedeihen. Die gleichen Grundprinzipien gelten für die Marketing-Praxis des Content Seeding.
Content Seeding ist ähnlich, obwohl in diesem Fall die Samen, die gepflanzt werden, keine Pflanzen hervorbringen werden. Sie werden Interesse an deiner Marke und potenziell neue Kunden für dein Unternehmen erzeugen. Und der “Boden”, wenn du so willst, ist oft eine Social Media Plattform.
Content Seeding Definiert
Einfach ausgedrückt ist Content Seeding die Praxis, einen Link zu deinen Inhalten an einem Ort zu platzieren, an dem die Leute sie wahrscheinlich finden werden. Du könntest Influencer damit beauftragen, einen Link zu einem Blogpost auf dem Blog deines Unternehmens mit ihren Followern zu teilen. Oder du beauftragst Influencer damit, einen Link zu einem Video deiner Marke zu teilen.
Content Seeding kann auch andere Formen annehmen. Deine Marke kann Links zu ihren Inhalten auf ihren eigenen Social Media Profilen teilen. Du kannst Links auf Bookmarking-Seiten wie Digg, Reddit oder Stumbleupon hinterlassen.
Eine weitere Möglichkeit, Inhalte zu seeden, ist es, die Blogs anderer Leute mit einem Link zu deinen Inhalten zu kommentieren. Das Kommentieren kann ein effektiver Weg sein, um deine Inhalte zu teilen, aber es ist auch eine beliebte Technik bei Spammern. Um zu vermeiden, dass dein Kommentar (und dein Inhalt) als Spam missverstanden wird, ist es wichtig, dass du dich in deinem Kommentar identifizierst und darauf hinweist, wie relevant er für den Beitrag ist, auf den du antwortest.
Die beste und effektivste Form des Content Seeding ist es, Inhalte zu erstellen, die eingehende Links und Traffic anziehen. Mit anderen Worten, wenn du einen qualitativ hochwertigen Inhalt erstellst, wirst du auf natürliche Weise andere anziehen, die ihn als Referenz verlinken wollen. Du kannst die Pumpe ankurbeln, wenn du willst, indem du Autoren, Blogger und Berichterstatter ansprichst, ob sie auf deine Inhalte verlinken wollen. Backlinks von anderen populären Inhalten, die durch Content Seeding generiert werden, tun gut daran, deine Position im Suchmaschinenranking zu verbessern und deine Marke als glaubwürdige Quelle für Brancheninformationen zu etablieren.
Wie Content Seeding deiner Marke helfen kann
Wie sich herausstellt, sind Klischees wie “wenn du es baust, werden sie kommen” nur in Filmen über tote Baseballspieler wahr. Deine Marke könnte einen witzigen Blogpost nach dem anderen schreiben und die witzigsten und lustigsten Videos aller Zeiten produzieren, aber das ist nicht genug.
Wenn niemand von diesen Videos oder Blogposts weiß, könnten sie genauso gut nicht existieren. Content Seeding ist eine Möglichkeit, die Inhalte deines Unternehmens bekannt zu machen. Es ermöglicht dir und den Influencern, mit denen du zusammenarbeitest, den Inhalt zu verbreiten. Je nachdem, wie gut der Inhalt ist, springen andere Leute auf den Zug auf und teilen deinen Inhalt ebenfalls, so dass er sich im ganzen Internet verbreitet oder wächst.
Ein Beispiel für Content Seeding
Oftmals kann aus einem winzig kleinen Samen eine riesige Pflanze oder ein Baum wachsen. Das war die Erfahrung des Food-Bloggers Mark Rinaldi, der den Blog Cooked Earth geschrieben hat.
Beispiel für Content SeedingVor einigen Jahren kontaktierte er den Koch Mario Batali über Twitter und bat ihn, einen Link zu seinem Blog zu tweeten. Batali tat dies, und Rinaldi bekam ein paar tausend Besucher mehr auf seinem Blog als sonst. Aber das war noch nicht alles.
Cooked Earth wurde schließlich auf Eatocracy, dem Food-Blog von CNN, vorgestellt und die Huffington Post veröffentlichte ein Profil über Rinaldi. Er hat auch einen Beitrag für die Food-Site Serious Eats geschrieben.
Wie man eine Content Seeding Strategie startet
Für eine erfolgreiche Content Seeding Strategie brauchst du drei Dinge: Inhalte, Menschen, die deine Inhalte verbreiten und Orte, an denen du sie verbreitest. Sobald du diese Dinge hast, solltest du auch eine Möglichkeit haben, die Ergebnisse zu messen, um zu sehen, ob die Samen Wurzeln schlagen oder ob du besser etwas anderes ausprobieren solltest.
Der vielleicht einfachste Weg, eine Content Seeding Strategie zu entwickeln, ist die Verwendung einer Software, die den Prozess für dich automatisiert.
Influencer Marketing Software Content Seeding
Nehmen wir an, du hast einen Blogbeitrag, den du teilen möchtest, damit die Leute mehr über deine Marke erfahren und (im Idealfall) deine Produkte kaufen. Wenn du eine Content Amplification Software nutzt postest du einen Link zu deinem Inhalt auf deinem Profil. Du kannst ein Budget für jeden Link festlegen, das darauf basiert, wie viele Klicks er erhält und wie hoch die Kosten pro Klick sind.
Wenn du die Software nutzt, musst du nicht selbst Influencer ausfindig machen und sie fragen, ob sie bereit wären, auf deinen Inhalt zu verlinken oder einen Blogpost mit ihren Followern auf Facebook oder Twitter zu teilen. Stattdessen teilt die Software deinen Link mit ihrem Netzwerk von Influencern.
Influencer, die denken, dass dein Inhalt für sie oder ihre Follower relevant oder interessant ist, teilen ihn auf ihren Profilen. Du bist dann in der Lage, Klicks, Likes und andere Engagements zu verfolgen.
DIY Content Seeding
Wenn du lieber selbst eine Strategie für das Seeding von Inhalten entwickeln möchtest, kannst du Influencer recherchieren und finden, die gut zu deiner Marke passen und sie dann bitten, einen Link zu deinen Inhalten mit ihren Followern zu teilen. Du musst dich auf einen Preis einigen (der durchschnittliche Preis für einen gesponserten Tweet liegt bei $32 und der durchschnittliche Preis für einen gesponserten Facebook-Post bei $46, laut der 2017 State of the Creator Economy Studie) und dann die Ergebnisse der Social Shares selbst verfolgen.
Egal, ob du den rationalen Prozess der Arbeit mit einer Software genießt oder den eher praktischen Ansatz einer DIY-Strategie bevorzugst, mit Content Seeding kannst du die Geschichte, Vision und Mission deiner Marke mit der Welt teilen.