Keyword-Recherche macht die (SEO-)Welt rund.
Es lohnt sich immer, in die Keyword-Recherche zu investieren, aber nicht alle Keywords sind gleich.
Sie können natürlich in Thema, Art und Länge stark variieren. Und diese Unterschiede haben einen großen Einfluss darauf, wie Sie Ihre Website für sie optimieren.
Nehmen Sie zum Beispiel Short-Tail-Keywords. Obwohl sie in der Regel schwieriger zu ranken sind als ihre Long-Tail-Pendants, sind sie dennoch wertvolle Suchbegriffe, die Sie anvisieren sollten (wenn Sie die richtige Zielgruppe erreichen wollen).
Verzetteln Sie sich nicht in Semantik, hier ist unser Leitfaden zu Short-Tail-Keywords, was sie sind und warum sie wichtig sind.
Was sind Short-Tail-Keywords?
Short-Tail-Keywords sind Suchbegriffe, die aus nicht mehr als drei Wörtern bestehen. Sie beziehen sich eher auf sehr breite Themen als auf spezifische Themen.
Zum Beispiel ist “Laufschuhe” ein Beispiel für ein Short Tail Keyword, während “beste Laufschuhe für den Winter” ein Beispiel für ein Long Tail Keyword ist.
In diesem Beispiel werden Sie feststellen, dass das Long-Tail-Keyword die breite Short-Tail-Version enthält.
Short-Tail-Keywords werden oft als “Saatgut” verwendet, das Sie verwenden können, um mehrere längere Varianten von Suchbegriffen zu finden. Deshalb gibt es ein paar alternative Namen für sie, wie z. B.:
Fokus-Keywords
Broad-Keywords
Kopf-Keywords
Seed-Keywords
Short-Tail-Keywords neigen ebenfalls dazu, ein sehr hohes Suchvolumen zu haben, weil sie so breit sind.
Viele Leute suchen nach einem bestimmten Seed-Keyword, um ihre Suche zu einem bestimmten Thema zu beginnen. Während das Ranking für ein Short-Tail-Keyword schwierig sein kann, sind sie auch sehr wertvoll für Ihr Unternehmen.
Warum Short-Tail-Keywords verwenden?
Der große Vorteil der Optimierung Ihrer Website für Short-Tail-Keywords liegt darin, dass sie die höchste Anzahl von Suchanfragen pro Monat haben.
Quelle: Top Google Searches by Ahrefs
Tatsächlich sind laut einer Studie die 10.000 meistgenutzten Keywords fast alle Short-Tail-Keywords. Sie machen auch fast 20 % aller Suchanfragen aus, von Millionen aller Keywords.
Das macht sie zur größten Chance, über die organische Suche mehr Traffic und Conversions auf Ihre Website zu bekommen. Das hohe Volumen und die breite Bedeutung machen Short-Tail-Keywords jedoch auch sehr wettbewerbsfähig.
Dies ist Teil der “Suchnachfragekurve”.
Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Länge eines Keywords mit höherem Suchvolumen und dem Grad des Wettbewerbs. Wenn Sie recherchieren, was Keywords sind, werden Sie mehrere Variationen dieser Art von Diagramm zur Erklärung der Suchnachfragekurve sehen:
Quelle: https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
Das bedeutet nicht, dass Sie nur versuchen sollten, Ihre Website für Short-Tail-Keywords zu optimieren. Denken Sie daran, dass Seed-Keywords auch in Tonnen von Long-Tail-Keywords zu finden sind.
Wenn Sie also Ihre Inhalte für Long-Tail-Keywords optimieren, wird Ihnen das helfen, auch für die kurzen, breiten Keywords zu ranken.
3 Beispiele für Short-Tail-Keywords
Wir haben bereits erwähnt, dass Short-Tail-Keywords in der Regel ein höheres Suchvolumen haben, dafür sind sie aber auch wettbewerbsfähiger. Das liegt daran, dass breitere Keywords unterschiedliche Nutzerabsichten hinter der Suche haben können.
Jemand, der nach “Laufschuhen” sucht, möchte sich vielleicht über diese informieren oder sie kaufen. Es kann auch sein, dass er ein Bild von Schuhen für ein Schulprojekt oder für seine eigene Website suchen möchte.
Aus diesem Grund haben breite Suchbegriffe ein höheres Suchvolumen, sind aber auch wettbewerbsintensiver. Aufgrund des Wettbewerbs sind Short-Tail-Keywords teurer und haben eine niedrigere Conversion-Rate.
Hier sind drei Beispiele für Short-Tail-Keywords, um ihren Unterschied zu Long-Tail-Versionen zu erklären.
1) Lokale Keywords (Immobilien)
Schauen wir uns zunächst lokale Keywords an.
Dies sind Suchbegriffe, die sich auf einen geografischen Standort beziehen. Im Grunde genommen müssen Sie nur das Start-Keyword nehmen und lokale Modifikatoren hinzufügen, um Long-Tail-Keywords zu erhalten.
Nehmen wir “Immobilien” als Beispiel für ein Short-Tail-Keyword und fügen wir lokale Modifikatoren für ein Unternehmen mit Sitz in Queen Anne, Seattle, hinzu.
Hier ist ein Beispiel für das Seed-Keyword und einige Variationen von lokalen Long-Tail-Keywords:
Immobilien
Washington-Immobilien
Seattle Washington Immobilien
Queen Anne Seattle Immobilien
Und die Keyword-Daten:
Haben Sie bemerkt, wie dieses eine Unternehmen für Schlüsselwörter auf der Ebene des Staates, der Stadt und der Nachbarschaft ranken konnte?
Sie sind alle auf ihr Geschäft und ihren Standort anwendbar. Hier sehen Sie, wie das Suchvolumen für diese verschiedenen Schlüsselwörter aussieht:
Quelle: https://www.bounteous.com/sites/default/files/luna-migrate/short-vs-long-tail-keywords1.jpg
Sie werden feststellen, dass das Suchvolumen und der Wettbewerb umso höher sind, je allgemeiner das Suchwort ist.
Das liegt daran, dass “Washington-Immobilien” auf mehr Themen und Orte zutreffen kann als “queen anne seattle immobilien”.
Das ist auch der Grund, warum spezifischere Keywords eine höhere Konversionsrate haben. Wenn Sie jemand in Queen Anne Seattle sind und einen Immobilienmakler suchen, werden Sie eher auf eine Website klicken, wenn sie sich in Ihrer Nähe befindet.
Platz 1 für “Seattle Washington Real Estate” ist wertvoll, weil Sie mehr Klicks erhalten werden. Aber es wird schwieriger sein, auf Platz 1 zu ranken, weil mehr Unternehmen ebenfalls versuchen werden, für diesen Suchbegriff zu ranken. Sie werden auch eine niedrigere Klickrate haben.
Nr. 2) E-Commerce-Schlüsselwörter (t-shirts)
Nehmen wir “t-shirts” als E-Commerce-Keyword für ein weiteres Beispiel.
T-Shirts an sich ist ein breites Keyword, das viele Suchanfragen hat. Leute, die nur nach diesem Begriff suchen, wollen vielleicht ein T-Shirt kaufen, oder sie könnten eine andere Absicht haben.
Vielleicht wollen sie ihr eigenes T-Shirt herstellen oder es in einem Geschäft kaufen. Wenn sie sie kaufen wollen, wollen sie vielleicht Männer-, Frauen- oder Kinder-Shirts. Vielleicht wollen sie ein Hemd für ihre Band oder ein einfaches weißes Hemd, das sie unter ihrer Arbeitskleidung tragen.
Hier sind drei Keywords, die den Fortschritt von Short- zu Long-Tail-Keywords zeigen:
T-Shirts
Blaue t-shirts
Blaue American Apparel-T-Shirts
Und die Keyword-Daten:
Beachten Sie auch hier den Fortschritt von breit zu spezifisch in Bezug auf die Informationen, die der Suchbegriff vermittelt.
Wenn Menschen nach Produkten suchen, die sie online kaufen möchten, sollten Sie wollen, dass Ihre E-Commerce-Website für alle diese Produkte rangiert. Solange Sie Produkte haben, die zu den Suchbegriffen passen, ist das möglich.
Quelle: https://raventools.com/blog/wp-content/uploads/2019/03/Brian-Dean-Long-Tail-and-Short-Tail-Diagram.png
Wie beim obigen Beispiel mit den Immobilien werden Sie für diese Suchbegriffe verschiedene Arten von Performance finden. Ihre Website wird für die Short-Tail-Version mehr Gesamtimpressionen und Klicks haben, aber es wird mehr Zeit und Mühe kosten, dafür zu ranken.
Je länger und spezifischer das Keyword ist, desto geringer sind die Gesamtzahl der Impressionen und Klicks. Aber Sie werden auch eine höhere Konversionsrate haben und es wird einfacher sein, für sie zu ranken.
Nr. 3) Keywords für digitale Produkte (WordPress-Themes)
Betrachten wir abschließend ein digitales Produkt-Keyword als Beispiel.
Wenn Sie ein Programmierer sind oder ein Unternehmen, das WordPress-Themes erstellt und verkauft, werden Sie wissen, wie vielfältig die Themes sein können. Das liegt daran, dass es viele verschiedene Arten von Websites gibt.
Jemand, der einfach nach “WordPress-Themes” sucht, möchte vielleicht ein Theme für seine eigene Website herunterladen oder kaufen. Er könnte aber auch selbst ein Programmierer sein, der sich mit der Erstellung eines eigenen Themes beschäftigen möchte. Oder es könnte sich um eine Website mit einem bestehenden Theme handeln, die ein technisches Problem hat, das sie beheben möchten.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein kurzes und breites Keyword zu einem längeren und spezifischeren wird:
WordPress-Themes
WordPress-Themes für Blogs
Kostenlose responsive WordPress-Themes für Blog
Und die Keyword-Daten:
Der erste Modifikator, der dem Seed-Keyword hinzugefügt wird, spezifiziert das digitale Produkt (WordPress-Themes) für eine bestimmte Art von Website (einen Blog).
Die nächsten Modifizierer fügen dann eine bestimmte Art von Funktionalität (responsive) und Kosten (kostenlos) hinzu. Hier ist die Wirkung, die jeder Satz von Modifikatoren auf die Suche hat:
Quelle: https://sherpa2017.blob.core.windows.net/images/contenthub-posts/06-2019/keywords-word-chart.png
Auch hier können Sie den Fortschritt in der Grafik sehen, wenn ein Suchbegriff länger und spezifischer wird. Wenn Ihre Website WordPress-Themes anbietet, sollten Sie sie optimieren, um für das Short-Tail-Keyword zu ranken.
Dadurch wird Ihre Website von viel mehr Leuten gesehen und erhält insgesamt mehr Klicks.
Wenn Sie aber auch für die längeren Versionen optimieren, helfen Sie auch beim Ranking für das Short-Tail-Keyword. Das liegt daran, dass die Long-Tail-Keywords fast immer das Startkeyword enthalten.
Short-Tail- vs. Long-Tail-Keywords
In den drei obigen Beispielen werden Sie sich vielleicht fragen, ob es wertvoller ist, für Short- oder Long-Tail-Keywords zu ranken.
Vielleicht sehen Sie die höhere Konkurrenz und die niedrigeren Konversionsraten und lassen sich von Short-Tail-Suchbegriffen abschrecken.
Short-Tail-Keywords haben jedoch immer noch eine viel größere Chance und sind sehr wichtig für Ihr Geschäft. Hier sind die Vor- und Nachteile.
Vorteile von Short-Tail-Keywords:
Höheres Suchvolumen
Größere Chance, Ihre Website vor mehr potenziellen Kunden zu platzieren
Mehr Gesamtklicks und Konversionen für nur ein Keyword
Nachteile von Short-Tail-Keywords:
Es ist viel schwieriger, für Short-Tail-Keywords zu ranken
Breiteres Spektrum an Nutzerabsichten macht es schwieriger, den richtigen Inhalt dafür zu erstellen
Niedrigere Klick- und Konversionsraten und höhere Kosten pro Klick
Die Wahrheit ist, dass Sie für Short- und Long-Tail-Keywords als Teil einer ausgewogenen SEO-Strategie optimieren sollten.
Wenn Sie Ihre Website für Short-Tail-Keywords optimieren, erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit und insgesamt mehr Klicks, um mehr Geschäft zu generieren.
Aber die Optimierung für Long-Tail-Keywords bringt Ihnen mehr konvertierenden Traffic für weniger Aufwand und Kosten.
Es wird Ihnen auch helfen, für das Hauptkeyword besser zu ranken. Wenn Sie sich die Mühe machen, für alle Keywords gut zu ranken, werden Sie alle potenziellen Vorteile ernten.
Zusammenfassung
Das Ranking für Short Tail Keywords stellt die größte Chance für Ihre Website dar.
Sie haben ein enormes Suchvolumen, so dass eine Platzierung auf Platz 1 für sie zu einem enormen Return on Investment führen würde.
Auch wenn die Konkurrenz für Short-Tail-Keywords in der Regel größer ist, lohnt es sich, Ihre Website für diese Keywords zu optimieren.
Aber der beste Weg, für sie zu ranken, ist nicht, sich nur auf Short-Tail-Suchbegriffe zu konzentrieren und alles andere zu ignorieren. Die Optimierung für längere Versionen eines Suchbegriffs hilft Ihnen auch, besser für die Short-Tail-Version zu ranken.