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Suchvolumen

Was ist Keyword-Suchvolumen?
Das Keyword-Suchvolumen bezieht sich auf die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword während eines ausgewählten Zeitraums (normalerweise ein Monat). In den meisten Keyword Research Tools ist die Anzahl der Suchanfragen ein Durchschnittswert, der auf den letzten 12 Monaten basiert.

Warum solltest du dich für das Suchvolumen interessieren?
Das Suchvolumen eines Keywords ist eine der wichtigsten Metriken, die man bei der Keyword-Recherche berücksichtigen sollte. Die Kenntnis des Suchvolumens der Keywords, auf die du abzielen willst, kann dir helfen:

die Content-Themen zu priorisieren
den Suchtrend des Keywords zu erkennen
das Traffic-Potenzial abzuschätzen
Um es ganz einfach auszudrücken: Du magst denken, dass du ein perfektes Keyword hast, aber wenn niemand wirklich nach diesem Keyword sucht, wirst du keine Besucher auf deine Website bekommen, selbst wenn du für dieses Keyword rankst.

Wie bekommt man das Suchvolumen eines Keywords?
Um die Suchvolumen-Daten zu erhalten, musst du ein Keyword-Recherche-Tool verwenden.

1) Kostenlose Tools
Einige kostenlose Keyword-Tools haben Suchvolumen-Daten, aber sie sind in der Regel sehr eingeschränkt in ihrer Nutzung.

Lange Zeit war der Google Keyword Planner die offensichtliche kostenlose Wahl für viele SEOs, obwohl er schon immer ein Keyword-Tool für PPC-Kampagnen war.

Das Problem ist, dass das Tool nicht mehr die genauen Zahlen anzeigt, es sei denn, du gibst Geld für PPC-Kampagnen aus.

Wenn du also den Google Keyword Planner öffnest und das Seed-Keyword “beste Laufschuhe” eingibst, zeigt er dir die Bereiche wie “10K – 100K”, was tatsächlich 11.000 aber auch 99.000 sein können.

Nicht sehr hilfreich.

Ein weiteres kleines Problem ist das sogenannte Keyword Clustering. Es ist eine gängige Technik bei der Erstellung von PPC-Anzeigengruppen, die ähnliche Keywords enthalten und es führt zu einer besseren Organisation, höherem Quality Score und CTR.

Für SEO-Zwecke ist es jedoch fast immer besser, wenn du deine Keywords manuell “clusterst”. Sich auf ein PPC-Keyword-Tool zu verlassen, das dies für dich erledigt, ohne zu wissen, welche Keywords tatsächlich gruppiert wurden, ist nicht die beste Idee.

Der Google Keyword Planner ist also eine gute Wahl, wenn du eine PPC-Kampagne betreibst. Aber er ist nicht ausreichend für SEO-Zwecke.

Schau dir unsere Liste der 9 besten kostenlosen Keyword-Recherche-Tools an, um mehr Optionen zu haben.

2) Professionelle Tools
Wenn du es mit SEO ernst meinst, ist ein hochwertiges Keyword-Tool mit zuverlässigen Daten ein Muss.

Ein großer Vorteil eines professionellen Keyword-Recherche-Tools ist, dass es neben den Suchvolumen-Werten auch viele andere nützliche Metriken und Daten liefert, die du bei der Bewertung der Keywords benötigst. Dazu gehören:

die Keyword-Schwierigkeits-Metrik
die Suchtrends
CPC- und PPC-Werte
SERP Ergebnisse mit Details über deine Konkurrenten
Hier siehst du, wie die Suchvolumen-Spalte in KWFinder aussieht:

Nehmen wir an, du hast bereits eine Liste von Keywords und möchtest deren Suchvolumen herausfinden.

Du kannst deine Keywords in das Tool importieren – entweder indem du eine Liste hochlädst oder die Keywords einzeln eintippst.

Das Tool spuckt dir dann deine Keywords mit den genauen Suchvolumen-Daten für jedes einzelne aus:

Woher kommen die Keyword-Suchvolumen-Daten?
Im Allgemeinen gibt es zwei Hauptquellen für das Suchvolumen, die in den Tools verwendet werden:

Google-Daten – Die Google-Datenbank ist immer noch eine der zuverlässigsten Quellen für Suchvolumendaten, auch wenn sie unter Umständen nachbearbeitet werden muss, um präzise zu sein, da Google dazu neigt, ähnliche Keywords zu clustern und das Suchvolumen für die gesamte Gruppe anstatt für einzelne Keywords anzuzeigen.
Clickstream-Daten – Clickstream-Suchvolumen-Daten werden über Browser-Erweiterungen, Plugins und andere Anwendungen gesammelt, die du auf deinem Computer installierst. Die Daten werden aggregiert und verkauft, um sie weiter zu nutzen. Tools wie Moz oder Ahrefs zeigen Suchvolumen basierend auf den Clickstream-Daten an.
Google Daten vs. Clickstream Daten
Sowohl Google Daten als auch Clickstream Daten haben ihre Vor- und Nachteile.

Der größte Nachteil der Google-Suchvolumen ist, dass niemand wirklich weiß, wie sie die Daten erheben. Ein weiterer wichtiger Faktor ist, dass Google thematisch ähnliche Keywords gruppiert, insbesondere Long-Tail Begriffe, so dass die Daten nachbearbeitet werden müssen, um genauere Ergebnisse für bestimmte Keywords zu zeigen.

Auf der anderen Seite besitzt Google erstaunliche Datenquellen, es ist mit Abstand die größte Datenbank da draußen.

Wenn es um Clickstream-Daten geht, ist der größte Nachteil, dass sie im Vergleich zu Google nur ein kleines Fragment an Daten anbieten. Das bedeutet, dass die Schätzungen des Suchvolumens auf einer viel kleineren Stichprobe von Keywords beruhen und weniger genau sein können.

Hier ist ein kurzer Überblick über die Unterschiede zwischen den Suchvolumen-Daten des Google Keyword Planners und 4 anderen beliebten kommerziellen Keyword-Tools:

GKP KWFinder Ahrefs SEMRush Moz
Reisetipps 5,400 5,400 5,900 5,400 1,7 – 2,9K
wie man besser schreibt 1,900 1,700 3,100 1,600 850 – 1,7K
Bananen Muffin Rezept 27.100 30.000 9.000 22.200 6,5 – 9,3K
Aquascaping 22.200 21.500 7.100 22.200 4,3 – 6,5K
Mikroskop für Kinder 6,600 6,200 1,300 5,400 850 – 1,7K
Wie du sehen kannst, unterscheiden sich die Zahlen von Tool zu Tool.

Während die meisten Keyword-Recherche-Tools den Google Keyword Planner als primäre Quelle für Keyword-Suchvolumendaten nutzen, unterscheiden sich die Suchvolumenwerte. Der Grund dafür ist, dass sie verschiedene zusätzliche Quellen (wie z.B. Clickstream-Daten) nutzen und die Keywords nachbearbeiten, um Googles Clustering zu vermeiden und präzisere Ergebnisse anzuzeigen.

Wenn das gleiche Keyword in einem Tool ein Suchvolumen von 10.000 und in einem anderen von 11.500 hat, ist das völlig in Ordnung.

Werde nicht zum Sklaven des Suchvolumens. Vergleiche die Daten über die verschiedenen Tools hinweg, aber konzentriere dich auf die Trends und die Korrelation innerhalb eines Tools, anstatt in Panik über kleine Diskrepanzen zwischen verschiedenen Tools zu geraten.

Was ist ein gutes Suchvolumen?
Die kurze Antwort wäre – je höher das Suchvolumen, desto besser. Ein hohes Suchvolumen bedeutet, dass der Begriff populär ist und wenn du für ihn rankst, wirst du mehr Traffic von Google bekommen.

Aber du solltest auch andere Dinge in Betracht ziehen (wie Keyword-Relevanz oder Keyword-Schwierigkeit), um zu beurteilen, ob es eine gute Idee ist, das Keyword ins Visier zu nehmen.

Neben der tatsächlichen Popularität des Keywords hängt das Suchvolumen auch von anderen Dingen ab, nämlich:

Deiner Nische. Wenn du einen Blog über Stricken betreibst, wirst du kaum relevante Keywords mit Millionen von Suchanfragen finden, da dein Hauptkeyword – Stricken – “nur” 216.000 Suchanfragen pro Monat hat.
Der gewählte Standort. Je mehr du den Ort in deiner Suche eingrenzt, desto weniger monatliche Suchanfragen hat das Keyword. Es kann auch regionale Unterschiede geben.
Wie spezifisch das Keyword ist. Breiter gefasste Keywords wie “Gewichtsverlust” (480.000) werden immer ein höheres Suchvolumen haben als spezifische Phrasen wie “Nachteile der Keto-Diät” (1.300).
Typen von Keywords basierend auf ihrem Suchvolumen
Traditionell unterscheiden wir zwischen 3 Kategorien von Keywords, basierend darauf, wie viele Suchanfragen sie pro Monat haben:

Die “dicke Mitte” – die großen, breiten Keywords mit Millionen von Suchanfragen wie “Schuhe” oder “Marketing”
Die “stämmige Mitte” – detailliertere Keywords wie “beste Laufschuhe” oder “Marketingtechniken” mit (zehn-)tausenden von Suchen
Long-Tail-Keywords – längere Keywords mit spezifischer Suchabsicht, die ein geringeres Suchvolumen, aber in der Regel ein höheres Engagement haben. Long-Tail Keywords machen etwa 70% aller Suchanfragen im Web aus.
Allerdings ist diese Kategorisierung ziemlich vage und die Länge des Keywords und das Suchvolumen korrelieren nicht immer. Du kannst sowohl ein Long-Tail-Keyword mit tausenden von Suchanfragen haben, als auch ein unbeliebtes Single-Word-Keyword mit nur ein paar Suchanfragen pro Monat.

Wie wir bereits erwähnt haben, wäre es ein Fehler, die Keyword-Recherche ausschließlich auf das Suchvolumen zu stützen. Ja, es ist ein wichtiger Wert, aber nicht der einzige, auf den du dich konzentrieren solltest.

Neben dem Suchvolumen solltest du immer auch die anderen beiden Aspekte betrachten:

Keyword-Schwierigkeit – wirst du in der Lage sein, für das Keyword zu ranken oder ist es zu wettbewerbsfähig für deine kleine Website?
Keyword-Relevanz – ist das Keyword relevant für deine Website und die Art von Inhalten, die du zu veröffentlichen planst? (der beste Weg, um das herauszufinden, ist eine detaillierte SERP-Analyse)
Zusammen mit dem Suchvolumen kannst du dir diese 3 Aspekte als 3 Beine eines Dreibeins vorstellen. Alle drei sind gleich wichtig und wenn du bei einem von ihnen versagst, wird dein Dreibein fallen.

Historisches Suchvolumen, Trends und Saisonalität
Die meisten Tools zeigen das durchschnittliche Suchvolumen der letzten 12 Monate an. Es kann aber auch nützlich sein, zu sehen, wie sich die Popularität des Keywords über längere Zeiträume verändert hat.

Hierfür benötigst du ein Tool mit einem Graphen der historischen Suchvolumen-Daten. Hier ist ein Beispiel von KWFinder für das Keyword “home gym”:

Wir können deutlich sehen, dass es im März und April 2020 einen plötzlichen Anstieg des Interesses gab, bedingt durch die Koronavirus-Pandemie und viele Menschen, die zu Hause blieben.

Es kann dir helfen zu erkennen, wie oft das Keyword in den letzten Jahren gesucht wurde.

Je weiter du zurückblicken kannst, desto besser kannst du dir ein Bild von der Popularität des Suchbegriffs machen. Hier kommen die Such-Trend-Grafiken ins Spiel.

Hier ist der Suchtrend für das Keyword “SEO”:

Obwohl du in diesem Fall keine genauen Werte für das Suchvolumen siehst, kannst du die Veränderung des Interesses anhand der Daten von Google Trends für einen viel längeren Zeitraum (in diesem Fall von 2004 bis heute) erkennen.

Dies kann sehr nützlich sein, wenn du nach einer neuen Nische oder einem Thema suchst. Generell wächst die Zahl der Internetnutzer mit der Zeit, daher ist ein sinkendes Suchinteresse kein gutes Zeichen.

Eine andere Sache, die gut ist, um im Voraus zu bemerken, ist die Saisonalität der Keywords.

Konzentriere dich nicht nur auf den durchschnittlichen Wert des Suchvolumens (basierend auf den letzten 12 Monaten), sondern auch auf die höchsten und niedrigsten Werte des Suchvolumens während des Jahres. Diese können sich dramatisch unterscheiden und du solltest das bei der Bewertung des Keywords berücksichtigen.

Hier ist ein Beispiel für das Keyword “Skiausrüstung”:

Beachte, dass das durchschnittliche monatliche Suchvolumen bei 5.700 liegt, aber die Anzahl der Suchanfragen variiert im Laufe des Jahres: Während es im Dezember und Januar 14.800 Suchanfragen gibt, hat es im Juni nur ein Suchvolumen von 1.000.

Du kannst Google Trends nutzen, um die Popularität und Saisonalität mit vielen nützlichen Informationen zu identifizieren, wie z.B. das Interesse nach Subregion, verschiedenen Zeiträumen oder Sucharten.

Key Takeaways
Das Suchvolumen eines Keywords ist eines der wichtigsten Dinge, die man bei der Keyword-Recherche berücksichtigen sollte.
Allerdings ist es nicht das einzige und du solltest auch auf andere Keyword-Faktoren wie Schwierigkeit und Relevanz achten.
Um die Keyword-Suchvolumen-Daten zu erhalten, solltest du ein hochwertiges Keyword-Recherche-Tool (wie KWFinder) verwenden.
Die Werte werden sich in verschiedenen Tools je nach Datenquelle und Nachbearbeitungstechniken unterscheiden. Das ist normal.
Du kannst die Werte zwischen verschiedenen Tools vergleichen, aber konzentriere dich eher auf die Trends und Korrelationen als auf die Unterschiede.
Das Suchvolumen hängt von verschiedenen Dingen ab – berücksichtige immer deine Nische, den Standort und wie spezifisch dein Keyword ist.
Es ist immer gut, das Suchvolumen aus einer breiteren Perspektive zu betrachten – durch historische Daten, Suchtrends und mögliche Saisonalität.

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