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Snackable Content

Einen Mehrwert zu schaffen und deinem Publikum und potenziellen Kunden großartige Informationen zu bieten, ist der Schlüssel, um deine Social Media Anhängerschaft zu gewinnen und zu halten. Die Erstellung von Snack-Inhalten ist eine Möglichkeit, diese Ziele durch Visualisierungen zu erreichen, den Traffic auf größere Inhalte zu lenken und gleichzeitig Inhalte für deinen Content-Plan zu haben. In diesem Beitrag werde ich dir zeigen, wie du diese Art von Inhalten erstellen kannst, um deine Social Media Ziele und dein Wachstum zu unterstützen.

Also, was ist Snackable Content?
Snackbare Inhalte sind Inhalte oder Informationen, die „schnell“ und leicht verdaulich sind. Dein Publikum muss sich nicht minutenlang damit beschäftigen, sie zu lesen oder anzusehen, was sie ideal für die Erstellung von visuellen Inhalten für deine Social Media Kanäle macht. Diese kleinen Häppchen können auch dabei helfen, die Häufigkeit der Beiträge konstant zu halten. Diese kleinen Inhaltsschnipsel können verwendet werden, um

deine Markenstimme zu verstärken
Traffic auf größere Inhalte zu lenken
Werbung für On- oder Offline-Initiativen
Dein Publikum zu überraschen und zu begeistern
Um tiefere Verbindungen mit deinem Publikum zu schaffen
Werde kreativ und versuche, deine eigenen visuellen Snack-Inhalte zu erstellen! Wenn etwas visuell ansprechend und informativ ist, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass jemand diese Grafik teilt – was deiner Marke mehr Sichtbarkeit verleiht (und hoffentlich auch Gleichgesinnten).

Nun, da wir uns damit beschäftigt haben, was Snackable Content ist, lass uns dazu übergehen, wie du deinen eigenen Snackable Content für deine Social Media Kanäle erstellen kannst.

Zitate
Ich greife immer wieder auf die Visualisierung von Zitaten zurück – Menschen lieben immer ein gutes Zitat, mit dem sie sich identifizieren können. Deine Zitate können einfach deine Markenstimme verstärken oder visuell mit dem Bild, das du verwendest. Eine weitere Möglichkeit, Zitate zu verwenden, ist es, Sprüche von Branchenführern, Influencern (ein großartiger Weg, um deren Aufmerksamkeit zu erlangen), oder von deinen eigenen Mitarbeitern oder dem CEO deines Unternehmens zu verwenden. Schnapp dir Zitate von Event-Sprechern und überlagere sie auf ihrem Foto, um dein Event oder ihre einzelnen Sessions zu bewerben. Zitate können auch aus größeren Inhalten wie Artikeln, Whitepapers oder Blogbeiträgen entnommen werden und du kannst sie nutzen, um den Traffic zurück zu den größeren Teilen zu leiten.

Es gibt so viele kostenlose Handy-Apps und Web-Tools wie Canva, Pablo von Buffer und Phonto, die dir bei der Erstellung von Zitaten helfen. Probiere ein paar aus und wähle deinen Favoriten.

Infografiken
Mit Infografiken kannst du eine Menge Informationen in einem visuellen Teil verdichten. Sie erfordern mehr Zeit und Planung, aber sie sind einfach zu teilen und eine großartige Möglichkeit, um den Traffic auf einen größeren Inhalt zu lenken. Abhängig von deiner Branche kann die Visualisierung von Fakten helfen, Konzepte für deine Follower zu verdeutlichen. Wenn dein Hauptinhalt ein Artikel mit einer großen Infografik ist, solltest du in Erwägung ziehen, nur einen Teil der Infografik zu teilen oder ein zweites, einfacheres Bild zu erstellen, um den Traffic zurück zur vollständigen Grafik zu leiten.

Tipps und How To’s
Dies ist eine Strategie, die ich für viele meiner Kunden anwende und umgesetzt habe. Ich erstelle eine Grafik für meine Tipps und verlinke auf sie, wenn ich sie auf meinen Social Media Kanälen poste. Kurze Tipps bieten einen Mehrwert für deine Kunden und bauen Vertrauen auf – du musst sie nicht einmal irgendwo verlinken, lass dein Publikum einfach lesen und die Informationen, die du ihnen gibst, aufnehmen. How to’s und Produktdemos bringen deinem Publikum etwas Neues bei, während sie etwas über dein Produkt lernen. Denke daran, dass der Mehrwert einer der besten Wege ist, um dein Zielpublikum anzuziehen.

Videos (und Live-Videos)
Videos sind der letzte Schrei (und erzielen im Moment die größte Reichweite). Zeig uns einen Blick hinter die Kulissen oder einen Vorgeschmack auf ein bevorstehendes Event auf Instagram Stories oder mach ein Q&A auf Facebook Live. Videos müssen nicht übermäßig kompliziert sein. Unten ist ein Screenshot von einem Behind the Scenes Boomerang, den ich in meiner Instagram Story am Set mit einem meiner Lieblingskunden geteilt habe.

Hier ist ein Hinter-den-Kulissen-Boomerang, den ich in meiner Instagram Story am Set mit einem meiner Lieblingskunden geteilt habe.

Kommende Kampagnen oder Releases anteasern
Das Anteasern von größeren, bevorstehenden Kampagnen oder Releases ist eine gute Gelegenheit für Snackable Content. Gib deinem Publikum eine Vorschau auf das, was kommen wird. Wenn du z.B. eine neue Speisekarte herausbringst, teile einen der kommenden Artikel (oder ein Detailfoto) und begeistere dein Publikum für das, was du in der Küche vorhast. Sobald du die neue Speisekarte vorgestellt hast, kannst du Fotos von einzelnen Gerichten teilen und die Leute auffordern, sich die komplette Speisekarte mit deinen Botschaften anzusehen.

Lifestyle
Zu guter Letzt und möglicherweise die einfachste Form von snackbaren Inhalten, die du erstellen und teilen kannst, sind Lifestyle-Inhalte. WAS meine ich mit „Lifestyle“? Denke über deine Buyer oder Brand Persona nach. Alles, vom Alter deines Zielkonsumenten bis hin zu dem, was sie gerne tun, wo sie sich aufhalten, etc. Dein Lifestyle-Content erweckt deine Buyer Persona gewissermaßen „zum Leben“ – er hebt Interessen jenseits deines Produkts oder deiner Marke hervor. Wie beim Aufbau einer Beziehung solltest du herausfinden, welche Interessen oder Persönlichkeitsmerkmale dein Zielkunde hat und Inhalte erstellen, die diesen Teil von ihm ansprechen. Das hilft dir, eine tiefere Verbindung zu denjenigen herzustellen, die du erreichen willst. Du kannst deine eigenen Bilder erstellen oder Stockbilder verwenden. Hier ist ein Beispiel für einen Lifestyle-Post von meinem Instagram-Account, der sich an Unternehmer oder Blogger wie mich richtet, die etwas über Social Media Marketing lernen wollen.

Snackable Content kann für einmalige Posts oder für längere, größere Kampagnen erstellt werden. Du kannst zum Beispiel eine Reihe von Snackable Content Stücken für ein bevorstehendes Webinar oder Event erstellen. Es gibt ein paar Dinge zu beachten, wenn du eine visuelle Content-Kampagne erstellst:

  • Langlebigkeit: Wie lange kannst du diese Kampagne am Laufen halten?
  • Häufigkeit: Wie oft wirst du diesen Inhalt teilen? Wenn das ewig so weitergehen kann, wie z.B. ein neues Zitat oder ein neuer Blogpost jede Woche – großartig! Wenn nicht, dann rolle die Snackable-Content-Stücke in einem Rhythmus aus, der mit deinem aktuellen Content-Plan Sinn macht.
  • Grafiken: Achte darauf, dass deine Grafiken den Look und das Feeling deiner Marke beibehalten. Füge dezent dein Logo, deine Website und deinen Hashtag in deine Bilder ein (für den Fall, dass sich jemand entscheidet, sie zu reposten).

Snackable Content ist eine großartige Möglichkeit, um konsistent zu bleiben, deinem Publikum einen Mehrwert zu bieten und den Online-Fußabdruck deiner Marke zu erweitern. Denke darüber nach, wie dein Publikum dich sehen soll und welchen Mehrwert dein Snackable Content für sie hat. Konzentriere dich darauf, wirklich großartiges Bildmaterial zu erstellen. Egal, ob es sich dabei um Fakten aus der Branche, ein aufmunterndes Zitat, ein Live-Video oder ein schnelles How-to handelt – Snackable Content kann dir dabei helfen, deine Markenstimme zu entwickeln und zu repräsentieren, während du dich mit deiner Kernzielgruppe verbindest (und sie hoffentlich in die nächste Stufe verwandelst: Markenbefürworter).

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